Perché all'improvviso vedi motivi a rose ovunque

Se c’è un motivo di design che sembra destinato a dominare il 2017, è proprio la rosa. Ma non una rosa qualsiasi. Il fiore di tendenza è un motivo grafico ben riconoscibile, tratto dalle insegne al neon di motel e saloni di manicure. Dai marchi di abbigliamento streetwear alle mostre d’arte, questa rosa kitsch e retrò è diventata un anti-logo persistente, spuntando improvvisamente ovunque.

Spesso imitato da grandi marchi di moda, designer indipendenti come Explorer’s Press e Rosehound Apparel sono state in prima linea in questa tendenza. La tendenza delle rose non è nata sulle passerelle, ma su Instagram. Il suo stile, ispirato alle clipart, è un po’ kitsch, nostalgico e facile da stampare su qualsiasi cosa, dalle spille smaltate e dalle toppe ai calzini e alle magliette. Le rose hanno invaso il mercato del fast fashion, con modelli simili che si trovano da H&M, Topshop e Urban Outfitters.

In alto: Division of Labour e Obey su Urban Outfitters. In basso, in senso orario partendo dall’alto a sinistra: Rosa e spina, Ball & Chain Co., ban.do, Un fine settimana con mercoledì, Big Bud Press, Rosehound Apparel, Big Bud Press, Future Zine.

Perché certe immagini diventano improvvisamente lo spirito del tempo? Perché le rose ci toccano così profondamente proprio in questo momento? Non è certo un simbolo nuovo. Questo particolare motivo a rose esiste da secoli: lo si trova sui menu dei ristoranti cinesi, nei saloni di bellezza economici e nel famoso stadio Rose Bowl in California. Dalle grandi città ai piccoli centri, dalla cultura degli immigrati alla tradizione americana di una volta, questa rosa sembra aver sempre fatto parte del panorama.

Nella sua raccolta di opere intitolata Volevo intitolarlo “Il tuo nome”, ma tu non me l’hai permesso, Awol Erizku riprende il motivo ricorrente dei saloni di bellezza: una rosa tenuta delicatamente in una mano bianca curata. Ma nei suoi dipinti, esposti all’inizio di gennaio 2017 alla Nina Johnson Gallery, la mano è nera. Erizku, che è anche l’autore dell’opera di Beyoncé che ha fatto impazzire il web foto per annunciare la gravidanza, vuole che le persone riflettano sulle implicazioni razziali di questa segnaletica.

“Ciò che inizialmente mi ha colpito dell’onnipresente insegna dei saloni di manicure è stato il fatto che non ne avevo mai vista una con una mano nera”, ha dichiarato Erizku in un’intervista a The Creators Project. “È strano che questo motivo non faccia capire se la mano stia ricevendo la rosa o la stia regalando. Nel momento in cui la mano è diventata nera, alla luce delle tensioni razziali e del clima politico del nostro Paese, ha assunto una vita e un significato completamente nuovi”.”

Awol Erizku, “Fire & Desire”, acrilico su tavola di legno, 72 x 96 pollici

Questo significa forse che l’uso delle rose kitsch nella moda sia una sorta di gentrificazione artistica? Rielaborare l’iconografia della “classe inferiore” trasformandola in un elemento ironicamente alla moda comporta il rischio di mercificare la povertà, contribuendo così a una sua ulteriore emarginazione. Non è certo una novità, e ultimamente sembra una tendenza inarrestabile. Analogamente al Look di ispirazione sovietica Quella che ha reso famoso Gosha Rubchinskiy, la rosa eccessivamente stilizzata, trasforma la cultura popolare in alta moda.

Ma la moda delle rose potrebbe davvero essere sovversiva, anche se in modo discreto? Sostituire il logo di un marchio con una rosa su una maglietta toglie potere ai simboli aziendali che hanno iniziato a guadagnare popolarità durante il onda normcore del 2014. Invece di sfoggiare Nike o Adidas, hai scelto una maglietta con un fiore un po’ kitsch. Il fatto che nessuno possa rivendicarne la proprietà rende la rosa ancora più affascinante. Il disegno è universale quanto un logo, ma è anche anonimo, organico e aperto a infinite personalizzazioni.

In un’epoca in cui Internet rende tutti i contenuti creativi vulnerabili all’imitazione, le tendenze più interessanti sono proprio quelle che si limitano a ricontestualizzare qualcosa che esisteva già. Le identità dei marchi stanno diventando sempre più indefinite: Vetements riutilizza i loghi dell’abbigliamento sportivo e Louis Vuitton collabora con Supreme. Il confine tra alta moda e streetwear sta scomparendo, e la popolarità della rosa dimostra quanto la cultura alta e quella popolare, in generale, stiano diventando un tutt’uno.

La domanda è: è una cosa positiva o negativa? Conquistando il mondo della moda una maglietta alla volta, la rosa senza marchio sembra preannunciare un’era dello stile più aperta e meno esclusiva. Un recente Redazione di HypeBeast in un articolo sull'ascesa dello streetwear in Gran Bretagna, ha definito questa tendenza “emancipante”, sostenendo che “quando si parla di stile in questo Paese, la classe operaia sarà sempre due passi avanti rispetto agli altri”.”

È interessante notare che la rosa vanta una lunga tradizione di simbolismo antiautoritario. Secondo NYU, “Dopo la seconda guerra mondiale, la rosa fu ampiamente adottata come simbolo dei partiti socialisti e socialdemocratici europei. A quel tempo, i simboli del Partito Socialista erano considerati troppo maschili e, con l’aumento del numero di donne attive nel movimento, la rosa fu adottata come emblema più neutro dal punto di vista del genere.”

Oggi ci rendiamo conto che la tendenza dello streetwear ha il potenziale per democratizzare la moda. E vediamo i fashion blogger, da Parigi a New York, sborsare $330 per la divisa di una compagnia di navigazione suscita interrogativi sulle modalità con cui i marchi rafforzano le distinzioni di classe e su come potrebbero contribuire ad abbatterle. Quando qualsiasi logo può diventare alta moda, tutti i loghi sembrano un po’ meno importanti. Forse è per questo che la rosa è la prossima grande tendenza.