Un portfolio efficace è il vostro strumento di marketing più potente. Parole chiave? Efficace. Se il vostro portfolio non segue questi consigli, è molto probabile che non lo sia. Internet ha fatto qualcosa di magnifico: ha dato ai professionisti della creatività un pubblico senza precedenti con cui condividere il proprio lavoro. Di conseguenza, sono innumerevoli i portfolio che circolano sul web. Purtroppo, molti di essi sono tutt'altro che efficaci.
Sebbene un portfolio online ben progettato sia lo strumento più potente nell'arsenale di ogni creativo, una portafoglio mal progettato è proprio il contrario: può allontanare i clienti come nient'altro. Non preoccupatevi, è qui che entriamo in gioco noi. Seguite questi dodici consigli essenziali e sarete sicuri di realizzare un bellissimo sito web di portfolio online che stupirà anche il più cinico dei potenziali clienti.
1. Disegnare un logo
C'è di più design del logo di un semplice cerchio intorno al vostro nome. Progettando un logo che sia veramente ponderato, non solo darete al vostro portfolio un aspetto più professionale, ma riuscirete anche a capire meglio voi stessi come artisti e a capire come gli altri percepiscono il vostro lavoro. Quando progettate il vostro logo, ponetevi le seguenti domande:
Qual è lo scopo del mio marchio?
Chi è il mio pubblico di riferimento?
Come viene percepita la concorrenza? Come voglio essere percepito?
In cosa sono diverso dai miei concorrenti? Cosa mi rende unico?
Rispondete a queste domande e sarete sulla buona strada per creare un logo che sia unico per voi.
2. Non adottare un approccio a sparo (ma nemmeno arrendersi)
Può essere molto allettante includere ogni opera d'arte che avete realizzato nel vostro portfolio: non fatelo. Ognuno di noi ha dei lavori fantastici e altri mediocri. Ma se includete i vostri lavori mediocri accanto ai migliori, le persone saranno distratte dalle immagini più belle.
Selezionate i vostri lavori migliori in assoluto, le immagini che vi fanno pensare “wow” quando le guardate. Se vi ritrovate a chiedervi se un'immagine sia o meno d'impatto, vuol dire che probabilmente non lo è. Allo stesso modo, non siate troppo duri con voi stessi. Se può essere d'aiuto, provate a coinvolgere un amico e a chiedergli quali delle vostre opere sono le sue preferite.
3. Mantenere la fiducia
Cosa state cercando di ottenere con questo portfolio? Ogni parola del vostro sito web deve servire a questo obiettivo. Abbiate fiducia nel vostro talento ed evitate di usare un linguaggio passivo. Se può esservi d'aiuto, pensate al vostro sito web come a una vetrina fisica. Se un negozio al dettaglio si pubblicizzasse come voi vi pubblicizzate, vi prendereste il disturbo di fare acquisti lì? Se la risposta è no, allora dovete essere più sicuri del vostro linguaggio. (Ma non troppo: mantenete una voce personale e amichevole).
4. Organizzatevi!
Se state cercando di trovare lavoro come designer, qual è il modo più sicuro per darvi la zappa sui piedi prima ancora di partire? Se avete risposto “un sito web disordinato e caotico”, allora avete colto nel segno. Il vostro portfolio deve essere il più lineare e semplice possibile da navigare per i visitatori. Se devono cercare immagini o informazioni, rischiate di perderli a vantaggio della concorrenza.
Considerate di organizzare il vostro lavoro in uno dei seguenti modi:
Per genere, se si lavora in più generi.
Per clienti, se lavorate con persone o aziende di alto profilo.
Per progetto, se si svolge esclusivamente un lavoro creativo.
5. Lo spazio bianco è fantastico, il vuoto no
Quanto lavoro avete effettivamente? Questa è una domanda a cui dovete rispondere prima di scegliere un modello o il layout del vostro portfolio. Se il vostro sito appare vuoto o spoglio, o se il vostro lavoro sembra quasi del tutto assente, è un segno sicuro che avete scelto il tema sbagliato.
Ecco un consiglio a tal fine:
Lo scorrimento orizzontale funziona bene se il vostro lavoro è limitato.
Anche gli slideshow non sono una cattiva idea per i portafogli di piccole e medie dimensioni.
I temi a piastrelle sono fantastici per i portafogli di grandi dimensioni, soprattutto con lo scorrimento verticale.
6. Le didascalie aggiungono contesto
Non sottovalutate il potere di una buona didascalia. Dietro ogni immagine c'è una storia, e una didascalia può raccontarla, aggiungendo un contesto indispensabile. Inoltre, vi permette di dare credito a chi lo merita e di mettere in evidenza gli altri talenti coinvolti nelle vostre immagini.
7. Il correttore ortografico è un amico
Ho visto troppi portfolio online pieni di errori ortografici e grammaticali. Se il vostro testo sembra scritto in pochi secondi senza pensarci due volte, sembrate davvero poco professionali. Controllate l'ortografia ogni volta che potete (o meglio ancora, fate controllare il vostro sito da un amico scrittore).
8. La mobilità è fantastica: Usala
Non c'è bisogno di dirlo, ma con i dispositivi mobili che hanno soppiantato i desktop come browser principali, il vostro portfolio sta allontanando i potenziali clienti se non è mobile-friendly. Il vostro portfolio deve apparire bene su qualsiasi dispositivo dotato di connessione a Internet, piccolo o grande che sia. È un compito arduo, certamente, ma che dovete assolvere se volete avere successo.
9. Conoscere i clienti
Molti professionisti della creatività si sono illusi di potersi chiudere in casa mostrando una specializzazione. In realtà è vero il contrario: mostrando una preferenza per un particolare lavoro o mettendo in evidenza una particolare serie di competenze, si attrae il tipo di clienti con cui si desidera lavorare. Non abbiate paura di abbracciare ciò che sapete fare meglio e di accogliere a braccia aperte i clienti interessati a queste competenze.
10. Ricordare la regola del tre
Il vecchio detto “la terza volta è quella buona” esiste per un motivo. C'è qualcosa nel numero tre che sembra... giusto. Che ci crediate o no, il motivo è piuttosto semplice: il nostro cervello elabora le informazioni identificando gli schemi e il tre è il numero più piccolo possibile in termini di riconoscimento degli schemi.
Tenete a mente la regola del tre quando ordinate e organizzate il vostro portfolio: potreste rimanere sorpresi di quanto funzioni bene.
11. Utilizzare il tema giusto
Ad essere sinceri, quando si tratta di scegliere un tema per il proprio portfolio c'è un'ampia gamma di scelte, ma c'è un insieme relativamente ristretto di temi che renderanno effettivamente giustizia al vostro lavoro. Pensate al tipo di lavoro che svolgete, a quanto lavoro avete da mostrare, a chi sono i vostri clienti e a cosa cercano. Tutti questi dettagli influenzeranno il tema che alla fine deciderete di utilizzare.
L'aspetto più importante del tema è che si armonizzi con il vostro marchio e con le immagini che lo accompagnano.
12. Raccontate una storia con la vostra pagina informativa
13. Non dimenticate i vostri dati di contatto
Questo punto è abbastanza semplice da spiegare. Le informazioni di contatto devono essere facilmente accessibili a chiunque visiti il vostro sito. In caso contrario, tanto vale non avere affatto un portfolio.
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