Impilare le competenze creative per il successo professionale

Non sarebbe esagerato affermare che oggi essere un fotografo e un creativo è molto diverso rispetto a qualche anno fa. L’avvento degli smartphone, che ha democratizzato la fotografia e livellato il campo di gioco, è una storia ormai nota, così come lo è la proliferazione dei social media, accompagnata dal declino delle testate cartacee un tempo dominanti. Ma c’è qualcos’altro, probabilmente altrettanto rivoluzionario, che sta entrando in gioco negli ultimi tempi…

Perché la versatilità fa la differenza nel mercato creativo di oggi

L’incertezza economica, i licenziamenti di massa in tutti i settori creativi e l’onnipresenza dell’intelligenza artificiale, ormai integrata in quasi tutto ciò con cui interagiamo, sono tutte minacce del settore che stanno mettendo alle strette le nostre professioni artistiche. Sebbene ci sarà sempre un piccolo mercato riservato esclusivamente ai fotografi di nicchia di altissimo livello, per molti di noi concentrarsi esclusivamente su un unico settore di competenza semplicemente non è più sufficiente. È sempre più difficile distinguersi in un mercato sovrasaturato in cui tutti eccellono nel proprio campo e il pubblico ha una soglia di attenzione limitata.

Allora, come puoi distinguerti dagli altri e raggiungere un successo concreto che sia solo tuo?

Come creativo, probabilmente ti sarà stato detto, prima o poi, che specializzarsi in un unico settore è l’approccio migliore per attirare i clienti. Questo poteva essere vero in un’altra epoca, ma il mondo di oggi ci fa vivere in una realtà diversa. La nostra è una realtà in cui i marchi si impegnano con determinazione a ottenere di più con meno risorse, e il mercato ora premia la versatilità di un artista che dispone di un ampio ventaglio di competenze complementari.

Tradizionalmente, il passo più logico per i fotografi che desiderano ampliare le proprie competenze è stato quello di aggiungere i servizi video al proprio repertorio. Senza dubbio, chi ha integrato il video nel proprio arsenale all’inizio degli anni 2010, quando le reflex digitali hanno acquisito per la prima volta funzionalità video utilizzabili, ha raccolto i frutti di una base clienti molto più ampia e, probabilmente, più redditizia rispetto a chi si è limitato a scattare solo foto. Sebbene si tratti di un consiglio saggio, è ben lungi dall’essere l’unico modo per far crescere un’attività poliedrica.

Come individuare e sviluppare le tue competenze

Attingi alle tue passioni già esistenti

I tuoi interessi, le tue competenze e i tuoi talenti naturali non sono unidimensionali: ti suggerisco di sfruttarli a tuo vantaggio. Non sei solo un fotografo, un cineasta o un pittore: potresti essere anche uno scrittore, un designer, un musicista, una guida turistica o un organizzatore di eventi. In qualità di creativo dalle molteplici competenze, che ne diresti di combinare due o tre dei tuoi talenti creativi naturali e incanalarli verso un’offerta di prodotti o servizi più solida?

Questo ti farebbe immediatamente distinguerti, riducendo al contempo la concorrenza, perché non c’è nessun altro là fuori con il tuo specifico insieme di caratteristiche. In altre parole, tu da solo possiedi già le competenze necessarie per creare qualcosa che altrimenti richiederebbe un intero team di persone. Per concretizzare questa teoria, userò me stesso come primo esempio.

Come ho ampliato la mia base clienti

Sebbene sia fotografo da quasi 20 anni, la svolta professionale che cercavo è arrivata solo quando ho deciso di unire la mia passione per la scrittura creativa, l’editing e la fotografia, mettendole tutte al servizio della realizzazione di una rivista digitale. Ho sempre saputo che la scrittura mi veniva naturale, ma ho volutamente evitato di dedicarmi a questa attività per perseguire la carriera di fotografo professionista. 

Ora mi rendo conto di quanto questo tipo di pensiero sia restrittivo e autolimitante. Nella vita possiamo crearci più opportunità. È stato solo quando ho finalmente abbracciato con tutto il cuore tutte le mie passioni creative che le porte hanno cominciato ad aprirsi e i marchi hanno iniziato a contattarmi.

Un esempio nel settore creativo

Un altro esempio convincente dell’importanza di ampliare le proprie competenze è la produzione del film del 1998 Di seguito. Questo film in bianco e nero girato in 35 mm ha rappresentato il primo grande successo di uno dei più grandi registi della nostra generazione, Christopher Nolan. Da solo ha scritto, prodotto, diretto, fotografato e montato il film, il tutto con un budget ridottissimo. Il film ha poi ricevuto il plauso della critica e, poco dopo, ha fornito a Nolan l’accesso e i mezzi per diventare uno dei narratori più influenti e di maggior successo commerciale dell’odierna Hollywood.

Questo modo di pensare può estendersi non solo alle nostre capacità naturali, ma anche ai nostri diversi interessi. Questo video virale Auto in Giappone su VHS Il video è un altro esempio che rafforza l’idea del perché unire le proprie passioni sia una strategia vincente. Chi avrebbe mai pensato che filmare supercar con una tecnologia video ormai superata avrebbe avuto un tale successo? La verità è che spesso non sappiamo cosa possa spopolare e riscuotere successo tra il pubblico. È stato inaspettato, originale, ed è proprio per questo che la gente lo ha adorato (basta dare un’occhiata alla sezione dei commenti).

Trasformare gli hobby in servizi professionali

Lo sviluppo delle proprie competenze artistiche non deve necessariamente limitarsi a un unico prodotto finito, come abbiamo visto negli esempi precedenti. Per gran parte della mia carriera mi sono dedicato principalmente alla fotografia di ritratti, ma per esigenze legate al mio lavoro di scrittura ho iniziato a integrare foto di prodotti per arricchire i miei articoli. Come risultato, queste immagini sono state poi aggiunte anche come nuova sezione al mio portfolio fotografico Format. La verità è che ho sempre saputo di essere un fotografo di prodotti competente, ma nessun altro lo sapeva perché non l’avevo ancora dimostrato nel mio portfolio.

Passaggi per ampliare il proprio portafoglio

Come conseguenza diretta dell'aggiunta di una nuova sezione dedicata alla fotografia dei prodotti all'interno del mio sito esistente Format Grazie al mio portfolio, ampliando apertamente la mia offerta di servizi e dimostrando le mie competenze, ho potuto aprirmi la strada verso aziende che in precedenza sarebbero state fuori dal mio ambito di attività. Ultimamente ho visto arrivare più contatti, entrate e opportunità rispetto a quando mi presentavo esclusivamente come fotografo ritrattista.

Calcolo del ritorno sull'investimento (ROI) delle nuove competenze

Ampliare le proprie competenze laddove sia sensato e risulti naturale spesso vale l’investimento aggiuntivo, se si considerano i clienti e le opportunità di lavoro che ciò potrebbe portare. Anche se può sembrare scoraggiante, potresti scoprire che è più facile entrare in un nuovo mercato intraprendendo piccoli progetti personali da pubblicare sul tuo sito web per mostrare il tipo di lavoro per cui vorresti essere assunto. E se non sai bene da dove iniziare, la nostra guida completa su Come avvicinarsi alla fotografia immobiliare è una risorsa fantastica che stimolerà la tua creatività; inoltre, se desideri dedicarti alla ritrattistica o realizzare foto di primo piano, abbiamo una guida su come far posare i tuoi modelli per le composizioni più avvincenti.

Il tuo portfolio come centro nevralgico del tuo marchio

Potresti non sapere subito quali competenze sviluppare… Potrebbe essere necessario un periodo di riflessione su te stesso, di ricerca di mercato o, come è successo a me, di superamento di eventuali barriere mentali che ti sei creato: la sindrome dell’impostore e il perfezionismo possono impedirti di metterti in gioco, ma puoi imparare, e insegnare a te stesso, sul campo. Idealmente, ne avrai molte.

Una volta definita la strategia multidisciplinare da seguire in futuro, qual è il modo migliore per mettere in risalto il proprio lavoro?

Perché è importante avere un portfolio personalizzato

Un sito web pulito e professionale è il biglietto da visita dei nostri tempi. Dimostra che prendi sul serio il tuo lavoro e, a differenza degli algoritmi imprevedibili dei social media, è una piattaforma di cui sei proprietario e su cui hai il pieno controllo. Quello che devi evitare sono i modelli banali e standardizzati, ed è proprio qui che Format può aiutarti.

Sfruttare le funzionalità di Format per i creativi con competenze diversificate

I modelli progettati da Format sono stati creati da artisti per artisti in una vasta gamma di discipline. Con siti web pensati appositamente per ogni tipo di attività, da fotografia & video, a moda & illustrazione, avrai a portata di mano design stimolanti e intuitivi. 

E non si tratta solo di un’estetica intelligente. Format offre una vasta gamma di strumenti creativi; puoi controllare il modo in cui il tuo pubblico interagisce con il tuo lavoro e utilizzarlo per raccontare la storia della tua attività e dei servizi che offri. Le gallerie separate possono mettere in risalto le tue diverse specializzazioni, mantenendo al contempo una visione coerente. I blog sono il mezzo perfetto per mostrare la tua personalità o per documentare il tuo processo creativo dietro le quinte. Aggiungi contenuti ospitati video per un'esperienza dinamica che puoi vivere solo sul tuo sito web.

Qualcosa in cui eccelli senza che nessuno se ne accorga potrebbe essere proprio l'elemento fondamentale che ti mancava. 

Non seppellire i tuoi talenti trascurati come ho fatto io all’inizio; coltivali e valorizzali adesso, mettili a frutto e vedrai che avrai successo. 

Suggerimenti per potenziare le tue competenze

• Attingi alle tue passioni: Scopri i tuoi talenti creativi naturali e i tuoi hobby al di fuori della tua disciplina principale.
• Cerca nuove opportunità: Presta attenzione alle esigenze dei tuoi clienti. Magari ti hanno ingaggiato per un servizio fotografico, ma hanno anche bisogno di foto dei prodotti per un articolo: ecco un nuovo servizio da aggiungere.
• Inizia in piccolo con progetti personali: Non aspettare di avere un cliente per iniziare. Crea dei progetti nel tempo libero per costruirti un portfolio che metta in luce una nuova competenza.
• Aggiorna il tuo sito web personale: Una volta realizzati i nuovi lavori, mettili in evidenza sul tuo sito web. Crea gallerie separate per mettere in risalto le diverse specializzazioni, mantenendo al contempo un'immagine coerente del marchio.
• Elimina le barriere mentali: Non lasciare che il perfezionismo o la sindrome dell’impostore ti impediscano di far conoscere il tuo nuovo lavoro. Puoi imparare man mano che procedi.