Eine Markenidentität schaffen und wie du dich selbst markieren kannst

Deine Markenidentität ist echt wichtig, um zu zeigen, wer du bist und wie dein Publikum und deine Kunden zu dir stehen. Wie dein Website-Portfolio oder dein Business-Branding rüberkommt – von deinem Logo und deiner Typografie bis hin zur Verpackung und dem Stil, den du für das Kundenerlebnis wählst – kann Sammler, Kunden und Klienten anziehen und beeinflussen.

Je einheitlicher und konsistenter deine Markenidentität ist, desto einfacher ist es für andere, dein Unternehmen zu verstehen und eine Verbindung dazu aufzubauen. Wenn du eine Markenidentität aufbaust, solltest du die Bilder und Inhalte, die dich repräsentieren, sorgfältig auswählen und einen einheitlichen Stil und Ton beibehalten, um die Marke deines Unternehmens zu unterstützen.

Egal, ob du als Freiberufler eine Website für deine Selbstvermarktung erstellen möchtest oder als Modedesigner deine neue Kollektion präsentierst – der Aufbau einer Markenidentität sollte der erste Schritt auf dem Weg jedes Kreativen sein. 

Was braucht es, um eine Markenidentität aufzubauen?

Das hängt ganz davon ab, in welcher Branche du tätig bist, welche Arbeit du machst, welche Produkte du herstellst oder welche Dienstleistungen du anbietest. Im Allgemeinen besteht die Markenidentität aber aus folgenden Elementen:

Die Worte:

• Klare Zielsetzung und Positionierung
• Markenname
• Konsistenter Ton und Stimme

Der Look:

• Logo und Grafiken
• Typografie
• Farbpalette
• Portfolio Website
• Innenarchitektur (dein Studio, Ladenlokal oder Büro)
• Verpackung

Die Social-Media-Präsenz:

• Instagram und Instagram Stories
• Snapchat
• Tumblr
• Pinterest
• LinkedIn
• Facebook
• Facebook Live
• YouTube
• Bluesky
• Twitter (X)

Bist du bereit, dich zu brandmarken? Dann lass uns loslegen!

Vermitteln Sie ein klares Ziel und eine klare Positionierung

Das ist der wichtigste Schritt beim Aufbau einer Markenidentität: Dein Zweck, deine Werte, deine Ziele und deine Zielgruppe sollten von Anfang an klar sein. Dieser Prozess kann langwierig und anspruchsvoll sein und erfordert viel sorgfältige Überlegungen und Recherchen.

Warum? Ein erfolgreicher Creator weiß genau, wer er ist und wen er erreichen will. Jede Entscheidung zum Branding sollte mit Blick auf deine potenziellen Kunden getroffen werden. Ein Logo, das auf Millennials ausgerichtet ist, würde zum Beispiel ganz anders aussehen als ein Logo für Zoomer. Die Farben, die Schriftart und die Sprache sollten so gewählt sein, dass sie deine Kernzielgruppe ansprechen. Denk dran: Wenn es um die Markenstrategie geht, erreichst du am Ende niemanden, wenn du versuchst, alle anzusprechen.

Einige nützliche Fragen, die du dir dabei stellen kannst:

• Wie würdest du deine eigene Persönlichkeit beschreiben? Welche Farben verbindest du mit dir selbst/deiner Arbeit? Bist du eher trendy und modern oder klassisch und professionell? Zu wissen, was für ein Typ du bist, ist super wichtig, um zu entscheiden, wie du dich selbst als Marke positionieren willst.
• Was ist mein Nutzenversprechen? Was bietest du deinen Zuschauern im Gegenzug für ihre Zeit, ihr Geld oder ihr Engagement? Wenn du zum Beispiel einen Heimwerkerkanal auf YouTube startest, könnte dein Wertversprechen darin bestehen, dass du in wöchentlichen Videos zeigst, wie du mit wenig Geld Möbel umgestalten kannst.
• Wer sind meine Konkurrenten? Check mal potenzielle Konkurrenten – jede Marke hat welche. Selbst wenn dein Produkt oder deine Dienstleistung total revolutionär und einzigartig ist, kämpfst du trotzdem um die Zeit der Kunden und hast Konkurrenten, die auch hinter diesem wertvollen Gut her sind. Finde einen einzigartigen Weg, deine Marke zu definieren, der dich von anderen abhebt.

Lege deinen Markennamen und Slogan fest

Wenn du dich selbst und deine eigenen Fähigkeiten und Talente vermarkten willst - sagen wir, du bist Illustratorin oder freiberufliche Grafikdesignerin - reicht dein eigener Name aus! Wenn deine Marke mehr als einen Gründer hat oder du einfach einen originellen Namen willst, überlege dir, was du mit der Marke erreichen willst. Soll er einfach und beschreibend oder einfallsreich und auffallend sein?

Vermeide Fehler wie zu lange oder schwer zu buchstabierende Namen oder solche, die bei der Suche Verwirrung stiften können, weil sie zu häufig vorkommen.

Denk an die Website-Domains und Social-Media-Profile, weil du eine Website-Domain kaufen und alle Social-Media-Handles für deinen Markennamen sichern musst. Uneinheitliche Social-Media-Handles können deine Zielgruppe verwirren und es schwieriger machen, dich zu finden.

Brainstorming sollte man nie alleine machen, vor allem nicht, wenn man eine Marke aufbaut! Hol Freunde und Familie mit rein und befrage so viele Leute wie möglich. Spiel Wortassoziationsspiele, um neue Ideen für Namen, Slogans oder Werbesprüche zu sammeln – all das hilft dir dabei, deine Markenidentität zu visualisieren.

Bevor du zu weit gehst oder dich zu sehr an einen Namen, eine benutzerdefinierte Domain oder sogar ein Logo bindest, check erst mal, ob das schon vergeben ist. Keine Panik, wenn das der Fall ist, mach einfach weiter und such dir was Neues aus.

Entwirf ein cooles Logo

Das Logo ist das wichtigste visuelle Element deiner Markenidentität. Es wird auf deiner Website, in der Kommunikation mit Kunden und Klienten, in sozialen Medien – einfach überall – verwendet. Deshalb ist es so wichtig, ein Logo zu erstellen, das diese wichtigen Kriterien erfüllt:

• Zeitlos
• Einfach
• Unvergesslich
• Vielseitig
• Angemessen

Viele Menschen denken, dass das Logo der wichtigste Teil der Markenidentität ist. (Man denke nur an die goldenen Bögen von McDonald's; es ist das bekannteste Logo der Welt und spielt seit den 1940er Jahren eine wichtige Rolle für das Markenimage). Ein Logo ist wichtig, aber es ist nur ein Teil des Gesamtpakets.

Willst du, dass dein Logo ein Bild ist? Oder der Name deiner Marke? Oder eine Mischung aus beidem? Welchen Stil hast du im Sinn? 

Hier ein paar Ideen dazu: wie du das perfekte Logo für dich kreierst mit vielen tollen Beispielen.

Wähle die richtige Schriftart

Typografie mag wie ein einfacher Teil der gesamten Markenidentität wirken, aber es kann echt schwierig sein, genau die richtige Schriftart zu finden, die zu deiner Marke passt und deine Geschichte erzählt.

Jede Schriftart hat ihren eigenen Charakter, das sieht man sogar, wenn man kein Profi ist. Bei so einer großen Auswahl gibt's ein paar Dinge zu beachten:

• Vermeide diese komischen Schriftarten – Comic Sans, Papyrus...
• Halte dich für ein einheitliches Erscheinungsbild an zwei bis drei Schriftfamilien: eine für deine Display-Schrift und eine oder zwei für den Text.
• Sorg dafür, dass es gut lesbar ist – Vor allem sorgt eine gute Typografie für die bestmögliche Benutzererfahrung.
• Passt deine Schriftart zu deiner Zielgruppe? 
• Mit einem zeitlosen Look kannst du nichts falsch machen. Manchmal werden bestimmte Schriftarten in der Popkultur zum Trend. Wenn du willst, dass deine Markenidentität länger hält als ein Albumzyklus, solltest du trendige Schriftarten meiden und dich an klassische, klare und zeitlose Schriftarten halten.

Erinnere dich: Bei der Markenentwicklung ist eine gut gewählte und einheitliche Typografie echt wichtig für eine stimmige Kommunikation und Markenbekanntheit.

Wähle deine Farbpalette

Jetzt verstehst du langsam, worum es geht, oder? (Das Wortspiel ist übrigens beabsichtigt.) Visuelle Elemente sind super wichtig, um Bedeutung und Emotionen zu vermitteln, und Farbe spielt dabei eine große Rolle. Grün ist eine natürliche, frische Farbe, die für Wachstum steht, während Rot Dringlichkeit, Leidenschaft und Aufregung vermittelt. Die Farben, die du für dein Branding wählst, sollten den Zweck und die Absicht deiner Marke widerspiegeln.

Eingrenzen auf:

• Welche Werte oder Eigenschaften willst du zeigen? Welche Farben passen am besten zu deiner Persönlichkeit oder deinem Unternehmen? Wenn du dich zum Beispiel auf sanfte Neugeborenenfotografie spezialisiert hast, passen zarte Pastelltöne, die für Jugend und Ruhe stehen, besser als knalliges Fuchsia oder düsteres Olivgrün.
• Welche Farben werden im Allgemeinen mit deinem Arbeitsbereich in Verbindung gebracht? Lebensmittel und Finanzen werden zum Beispiel oft mit Grüntönen in Verbindung gebracht.
• Welche Kombination sieht gut aus und passt zusammen? Wenn du deine kurze Bildgeschichte erzählst, was ist zu viel Kontrast und was ist zu wenig?

Diese einzigartige, einprägsame Farbpaletten können dich inspirieren und dir helfen, selbst voranzukommen.

Wähle die passende Symbolik, Grafiken und Bilder aus

Icons, visuelle Symbole und Fotos machen einen großen Teil der Markenentwicklung aus.

Du wirst vielleicht bemerken, dass große Marken, die Bio-Fotos für interne oder externe Zwecke zeigen, in der Regel einen einheitlichen Look haben. Strenge Stilrichtlinien sind bei ästhetisch orientierten Unternehmen keine Seltenheit.

Wenn du dein eigenes machst, bleibst du auf Kurs, wenn du neue Sachen oder Inhalte erstellst oder einführst.

Erstell deine Website

Deine Website ist der zentrale Ort für wichtige Infos über deine Marke. Hier kannst du mehr Details zeigen als in den sozialen Medien, zum Beispiel eine ausführliche Biografie, Arbeitsproben und Links zu allen deinen verbundenen Plattformen.

Der Ton auf deiner Website sollte immer authentisch sein. Wenn du die Besucherzahlen erhöhen willst und in Erwägung ziehst, externe Inhaltsersteller (z. B. für Blog-Einträge) zu engagieren, solltest du sicherstellen, dass sie nicht nur in den Grundlagen des Wertversprechens und der Marktpositionierung deines Unternehmens geschult werden, sondern auch im Ton und in der Stimme der Marke deines Unternehmens. Dein Publikum wird immer merken, wenn die Inhalte nicht mit deiner Markenidentität übereinstimmen.

Deine Website ist deine Online-Portfolio, und sein Layout und Design sind genauso wichtig wie die gezeigten Beispiele deiner Arbeit. Während Erstelle deine Website Und wenn du ein Thema auswählst, stell dir die Startseite deiner Website wie deine Visitenkarte oder deinen Lebenslauf vor – fällt sie auf? Sind deine wichtigsten Erfolge leicht zu finden und zu überprüfen? Zeigt sie deinen Stil und deine Persönlichkeit?

Du trägst mehrere Hüte und weißt nicht, wie du dich am besten präsentieren sollst? Wenn du z. B. Grafikdesigner/in, Illustrator/in und Frontend-Entwickler/in bist, keine Sorge: Diese Fähigkeiten sind so verwandt, dass sie auf einer gemeinsamen Website präsentiert werden können, da ihr Markt wahrscheinlich derselbe ist. Achte aber darauf, dass du deine Arbeitsproben nach Berufen gruppierst. So kannst du sicherstellen, dass die richtige Zielgruppe genau das findet, wonach sie sucht.

Tolle Beschilderung erstellen

Wenn deine Marke einen Laden oder ein Studio mit Terminvereinbarung hat, sind Schilder echt wichtig für dein Branding. Schicke Außenschilder, wie Vinyl-Fenstergrafiken und Gehwegschilder, bringen mehr Kunden. Achte darauf, dein Standardlogo, deine Schriftart und deine Farbpalette in allen Schildern zu verwenden, damit dein Branding einheitlich und überzeugend ist und sich deine Marke bei den Kunden festsetzt.

Und wenn du jemals die Gelegenheit hast, deine Kunst auf einer Messe oder in einem Pop-up-Shop zu verkaufen, vergiss nicht, ein paar Schilder aufzustellen, um die Leute anzulocken!

Mit schöner Dekoration punkten

Im Zeitalter der sozialen Medien spielt die Einrichtung eine noch größere Rolle beim Markenmarketing. Kunden machen kostenlos Werbung, wenn sie in deinem Laden oder Studio ein Foto machen und es in den sozialen Medien posten – ein einfacher Weg, um deine Marke bekannt zu machen.

Das gilt auch, wenn du Content Creator bist und vor Hintergründen, im Studio oder zu Hause arbeitest. Was du zeigst, sagt viel über dich aus und kann deine Markenidentität entweder beeinträchtigen oder stärken.

Wie du dich für soziale Medien brandmarkst: Kenn deine Markenstimme

Social-Media-Branding hängt stark von der Stimme ab, also musst du deine eigene Stimme wirklich gut kennen. Wenn du Inhalte veröffentlichst, frag dich: “Klingt das nach mir?”.

Es ist wichtig, die Plattformen auszuwählen, die für deine Marke am sinnvollsten sind. Jede Social-Media-Plattform hat eine bestimmte Zielgruppe, die oft nach Alter unterteilt ist.
Die Art von Sprache, die du in den sozialen Medien verwendest – die Formulierung von Instagram-Bildunterschriften, Tweets und Facebook-Posts – sollte deine Zielgruppe direkt ansprechen.

Diese Stimme zu finden, kann schwierig sein, also versuche immer, diese Schlüsselfragen im Hinterkopf zu behalten:

• Wer ist dein Publikum? Die Altersgruppe zeigt dir, ob es okay ist, Slang, GIFs und Popkultur-Referenzen zu benutzen, und welche davon bei ihnen gut ankommen.
• Was ist die Kultur deiner Marke? Das hängt von deinen Grundwerten ab. 
• Wenn deine Marke durch eine Figur repräsentiert würde, wer wäre das? Denke an deinen idealen Repräsentanten und daran, wie er kommunizieren würde.
• Hast du Marktforschung betrieben? Sprout Social's Einblicke hat gezeigt, dass Ehrlichkeit und Authentizität die wichtigsten Eigenschaften der Social-Media-Stimme einer Marke sind. 
• Wer spricht für deine Marke? Bist das nur du, oder wird es ein Team von Inhaltsautoren sein? Frag dich selbst:
• Verwenden wir sozialen Jargon, Slang und Umgangssprache?
• Sprechen wir offen über Themen, oder sind wir eher diplomatisch?
• Haben wir eine klare Kundenservice-Strategie?
• Verwenden wir regelmäßig Hashtags oder Emojis?

Es ist wichtig, Grundregeln für den Sprachgebrauch deiner Marke aufzustellen, damit die Inhalte aller Autorinnen und Autoren einheitlich sind.

Nutze diese Strategien zur Markenentwicklung

Du hast vielleicht einen super Markenleitfaden – ein auffälliges Logo, eine schöne Farbpalette, eine moderne Schriftart, eine tolle Website und eine klare Botschaft. Wie kannst du das in den sozialen Medien am besten nutzen?

Hier sind ein paar Tipps, was du beim Branding beachten solltest:

• Do Mach regelmäßig mit! Das fördert Feedback und sorgt für eine positive Kundenerfahrung. Like positive Kommentare, beantworte Fragen und geh mit negativen Kommentaren oder Bedenken freundlich, höflich und konstruktiv um. Regelmäßig zu posten ist super wichtig – nichts vertreibt Besucher schneller als ein Mangel an neuen Inhalten.
• Nicht Schau dir mal die großen bekannten Marken an, um eine Vorlage für deine Social-Media-Profile zu finden – Marken wie Adidas können ihren Slogan als Bio nutzen, weil sie schon so bekannt sind. Deine Twitter- und Instagram-Bio sollte informativ, aber kurz und auf den Punkt gebracht sein und beschreiben, was deine Marke zu bieten hat. 
• Do Investier in Social-Media-Software. Es gibt jede Menge Programme und Tools, die dir dabei helfen, einen automatisierten Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten zu erstellen, dein Publikum zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen und das Engagement und Feedback zu steigern. Es gibt viele Plattformen, die kostenlose Testversionen ihrer Tools für die Verwaltung, Veröffentlichung und Analyse von Social Media anbieten, mit denen du deinen Erfolg messen und überwachen kannst.
• Nicht Erkläre nicht zu viel. Halte deine Bildunterschriften kurz und benutze höchstens einen Hashtag pro Beitrag (wenn es passt). Wenn du deine Timeline mit zu vielen Hashtags und langen Bildunterschriften vollstopft, verlierst du den Kontakt zu deinen Leuten. Studien zeigen, dass unsere durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne etwa 7 Sekunden beträgt – ungefähr so lang wie die eines Goldfisches.
• Do Halte deine Bilder einheitlich. Dein Logo und deine Farbpalette sollten sich in deinen sozialen Medien widerspiegeln – vor allem auf einer bildlastigen Plattform wie Instagram. Dein Profilfoto/Avatar sollte dein Logo sein. Sorge dafür, dass alle geposteten Bilder einheitlich sind, indem du sie auf die gleiche Weise zuschneidest oder filterst.

Schau dir mal an, wie der bekannte Tattoo-Künstler @johnboytattoo kuratiert seinen Instagram-Feed – du wirst feststellen, dass alle seine Bilder einen ähnlichen Stil haben und sich durch einen unverwechselbaren Look auszeichnen. Wenn du die Möglichkeit hast, in deiner Galerie kreativ zu sein, dann nutze sie! Das hilft dir dabei, deine Marke bekannter zu machen.

Verwende einen Marken-Styleguide

Ein wichtiger Teil beim Aufbau deiner Markenidentität ist die Erstellung eines Marken-Styleguides. Dieses schicke Heft zeigt alle deine visuellen Elemente und erklärt die Stimme, den Ton und die Werte deiner Marke. Pack es voll mit Beispielen und Anwendungsfällen, damit der Styleguide als Leitfaden für alle deine Branding-Bedürfnisse dienen kann. 

Wenn du mit Mitwirkenden oder Kollegen zusammenarbeitest, ist das ein Muss, damit ihr alle auf dem gleichen Stand seid. Wenn du Marktforschung gemacht hast, kannst du hier auch deine Ergebnisse einfügen und erklären, wie sie deinen Ansatz beeinflussen.

Nutze jede Chance, um mit deiner Marke in Verbindung gebracht zu werden, und am Ende hast du einen soliden Leitfaden für deine Markenidentität. Wenn du dich am Anfang gut überlegst, gründlich und kreativ an die Sache herangehst, sparst du später Zeit.

Jetzt, wo du die Tools hast, die du zum Aufbau deiner Marke brauchst, bring sie raus! Wenn du bereit bist, deine Website zu starten, haben wir viele tolle Vorlagen, mit denen du mühelos loslegen kannst. präsentiere deine Arbeit.

Willst du noch mehr Tipps, wie du deine Marke aufbauen kannst? Schau dir das hier an:
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