Sono molti gli elementi che compongono un portfolio completo, uno dei quali è un modello di sito web che ti permette di creare un blog. La scelta delle immagini giuste, del layout e dell’immagine coordinata per il tuo sito web sono tutte parti integranti del processo di marketing e ti aiuteranno a farti conoscere. Ma una volta consolidata la tua presenza online, dovrai assicurarti di aggiornare costantemente il tuo sito web per mantenere vivo l’interesse del tuo pubblico di riferimento e invogliarlo a tornare sulla tua pagina. Un modo semplice per farlo, nell’ambito delle tue iniziative di marketing, è quello di ospitare un blog sul tuo sito web. Anche se magari non ti consideri un blogger o un esperto di scrittura, sederti a scrivere un buon post che sia d’aiuto ai tuoi lettori è molto più semplice di quanto tu possa pensare. Questo articolo ti aiuterà a scrivere post che catturino l’attenzione del tuo pubblico e ti consentiranno di creare contenuti che si riveleranno preziosi per i tuoi lettori. Imparerai inoltre molti consigli utili su cosa considerare prima di scrivere e su come costruire un pubblico che continui a tornare.
Come iniziare
Che cos’è un blog e perché dovresti crearne uno?
I blog sono da tempo un formato online per raccontare storie e si stima che oggi ce ne siano oltre mezzo milione ospitati sul web. Nati inizialmente come post in stile diario o journal più personalizzati, i contenuti dei blog si sono ampliati fino a includere articoli su quasi ogni argomento immaginabile. Vuoi saperne di più su un argomento specifico? Probabilmente ci sono già dei blogger che ne parlano. I blog o i singoli post possono essere utili per approfondire un argomento, entrare in contatto con una comunità di persone che condividono gli stessi interessi o consentire alle aziende di presentare nuovi servizi e prodotti.
Diventare autore di un blog ti consentirà di instaurare un rapporto di fiducia con il tuo pubblico o con i potenziali clienti. Tu sei l’esperto e loro hanno bisogno di aiuto: fornisci loro le informazioni che consentiranno loro di rendersi conto che sei la persona più adatta a cui rivolgersi per ricevere consigli o assistenza su un argomento specifico. Le aziende hanno iniziato a integrare i blog nella loro strategia di content marketing proprio per instaurare un rapporto di fiducia con il proprio pubblico. Supponiamo che tu sia un fotografo di moda e che stia cercando di acquisire nuovi clienti. Un post sul blog che racconti alcune delle storie dietro i tuoi lavori migliori potrebbe mostrare un lato più personale della tua fotografia e dimostrare che sei la persona più adatta per quel lavoro. Oppure, supponiamo che tu sia un aspirante grafico. Un articolo sulla tua pagina che descriva il tuo percorso per diventare un professionista permetterà ai potenziali datori di lavoro di conoscerti un po’ meglio.
Quando scrivi un post sul blog, assicurati di tenere a mente il tuo pubblico e pensa a ciò su cui vorrebbe saperne di più. Ogni post del blog può trattare argomenti diversi all'interno dello stesso tema. Ad esempio, se sei un fotografo di matrimoni, potresti scrivere delle location migliori per scattare foto di matrimonio, della fotocamera più adatta per gli scatti all'aperto o raccontare la storia dietro alcune delle tue foto migliori. Questi consigli saranno utili a chi ha bisogno di aiuto o sta facendo ricerche su un argomento specifico.
Qualunque sia l'argomento di cui deciderai di scrivere, ricorda che il blogging e il processo di scrittura devono essere divertenti e contribuiranno solo a migliorare il tuo marchio personale.
Come creare il tuo blog
Prima di metterti a scrivere un post sul blog, il primo passo consiste nel creare fisicamente il sito web del tuo blog. Non devi essere un esperto di web design per iniziare a creare il tuo blog: non preoccuparti, non è affatto complicato. I modelli di Format offrono piattaforme intuitive e ottimizzate per i motori di ricerca che rendono la creazione di un blog un processo semplice e diretto. Questo guida passo-passo ti guiderà attraverso tutti gli aspetti tecnici della creazione del tuo blog, compresa la sua integrazione nel menu del tuo sito web. I blog consentono di inserire foto e video per assicurarti che i tuoi lettori continuino a leggere e a interagire anche oltre i titoli. I post possono inoltre essere configurati con diverse impostazioni di privacy, nel caso in cui desideri che solo un pubblico specifico legga i tuoi articoli. Un aspetto importante prima della pubblicazione è quello di visualizzare l’anteprima di ogni post, in modo da poter vedere come apparirà una volta pubblicato. Se non sei soddisfatto, puoi sempre tornare indietro e modificare la formattazione finché non sarai soddisfatto dell’aspetto del post.
Aspetti da considerare prima di scrivere un post sul blog
Immagini. I piani base offrono agli autori la possibilità di inserire fino a 20 immagini per ogni post del blog. È importante includere immagini nei tuoi post per spezzare il testo e mantenere vivo l’interesse del pubblico. Grandi blocchi di testo spesso scoraggiano i lettori, poiché i paragrafi troppo lunghi sullo schermo possono risultare sgradevoli alla vista. Le immagini possono anche fornire un contesto all’argomento di cui si vuole scrivere. Ad esempio, se avete creato un post su come eseguire un’attività specifica o realizzare qualcosa, includere screenshot ed esempi visivi è un ottimo modo per evitare che i lettori debbano fare ulteriori ricerche sull’argomento. Se non avete immagini vostre da inserire, ce ne sono molte siti web di immagini royalty-free che forniscono ai blogger contenuti visivi per i loro blog.
Format. Il modo in cui scrivi un post sul blog è importante tanto quanto l’argomento di cui tratti. Le persone desiderano un formato di facile lettura ed è proprio questo che solitamente distingue un buon blog da uno eccellente. Il modo in cui presenti i contenuti al tuo pubblico sarà un fattore chiave da tenere a mente prima di pubblicare ogni post. Una rapida ricerca su Google rivela che alcuni dei blog più popolari in circolazione inseriscono elenchi e punti elenco in ogni post, poiché rendono il contenuto più facile da leggere. Fotografo di matrimoni Fiona Kelly Lo illustra nel suo post dedicato alle foto di gruppo ai matrimoni. Questo formato permette ai lettori di assimilare rapidamente e scorrere i contenuti che ritengono importanti. L'uso di titoli e sottotitoli nei tuoi post renderà inoltre i tuoi blog più accessibili a chi legge i tuoi articoli.
Collegamenti interni ed esterni. Una volta che avrai un numero consistente di post sul blog, sarà importante inserire link interni agli altri tuoi post. In questo modo si evita che i lettori debbano scorrere l’intero sito web alla ricerca del post a cui si fa riferimento. Questa pratica migliora anche il tuo posizionamento SEO ed è stato dimostrato che induce le persone a trascorrere più tempo sul tuo blog di quanto avessero inizialmente previsto. I link interni mantengono vivo l’interesse dei lettori e danno loro la sensazione di acquisire conoscenze significative dal tuo post.
L'inserimento di link esterni, ovvero link ad altri siti web e risorse diverse dal proprio, sarà importante anche per ciascuno dei post del tuo blog. I link esterni contribuiscono inoltre a migliorare il tuo posizionamento SEO, con alcuni esperti di SEO ritenendo addirittura che i link esterni migliorino il posizionamento sui motori di ricerca ancora più di quelli interni. Blogger di viaggi Esperto Vagabondo nel suo post sui migliori accessori da viaggio, illustra come utilizzare al meglio una combinazione di link esterni e interni.
Numero di parole. Potresti pensare che sia meglio essere conciso e andare dritto al punto, oppure scrivere un romanzo in ogni post. La verità è che non esiste una lunghezza perfetta per un blog: dipende semplicemente dal tipo di esperienza che vuoi offrire ai tuoi lettori. La pratica della scrittura sottolinea che i post più brevi sono i più efficaci per generare commenti e coinvolgimento, mentre quelli che contengono da 600 a 2500 parole sono più indicati per favorire le condivisioni sui social e aumentare il traffico SEO. Il numero di parole dipenderà interamente dal fatto che tu abbia un invito all’azione diretto, con l’obiettivo di spingere i lettori a lasciare un commento, oppure che tu preferisca stimolare una conversazione tramite i social media e le ricerche su Google.
Video. L'uso dei video all'interno di un blog è diventato un una pratica sempre più diffusa La stragrande maggioranza dei blogger inserisce dei video quando scrive un post sul proprio blog. I modelli consentono di incorporare video nel tuo blog tramite YouTube o Vimeo. Inserire contenuti video nel tuo blog è un ottimo modo per spiegare concetti più complessi, fornire consigli aggiuntivi che completano l’argomento trattato o offrire ai lettori un’esperienza più personalizzata, dando un volto al nome del blog. È inoltre risaputo che i video migliorano il posizionamento SEO e hanno maggiori probabilità di essere condivisi sui social media.
Inizia a scrivere: come avviare il tuo blog
È giunto il momento di iniziare a scrivere un post per il blog, il che comporta molto di più della semplice creazione di un titolo accattivante. Prima di metterti a scrivere un post, è importante conoscere il tuo pubblico. Cosa vuole leggere il pubblico? Cosa vuole sapere? Il tuo obiettivo sarà quello di far sì che il blog attiri traffico e fidelizzi i lettori, e il primo passo per raggiungere questo obiettivo è conoscere il tuo pubblico.
Chiedere il parere di ex clienti o parlare con persone del tuo settore è un ottimo modo per capire da dove iniziare. Qualunque sia il settore in cui operi, molto probabilmente esistono diversi blog popolari dedicati a quell’argomento. Dai un’occhiata a quei siti web e scopri quali sono gli elementi che rendono eccellente un post sul blog relativo all’argomento di cui scriverai.
E anche se probabilmente ci sono già blogger che gestiscono ottimi blog su argomenti simili, ricorda che la tua prospettiva e il tuo stile di scrittura sono unici e irripetibili. Hai esperienze e opinioni personali: assicurati di farle emergere nel tuo blog. Aggiungere un blog al tuo portfolio non potrà che giovare al tuo marchio e conferire un tocco umano alla tua attività .
Titolo. La stesura dei titoli sarà un aspetto importante di ogni post del blog. Anche se puoi scrivere un post che offra le migliori informazioni su un determinato argomento, se il titolo non attira l’attenzione dei potenziali lettori, tutto il tuo lavoro andrà sprecato. Un buon titolo o una buona intestazione catturerà immediatamente l’attenzione delle persone e le spingerà a voler saperne di più sui contenuti del post. Ogni post del blog dovrebbe avere un titolo che tenga conto del pubblico di riferimento. Qual è l’argomento su cui il tuo pubblico vorrebbe saperne di più o che potrebbe semplificargli la vita? Molti esperti di blogging suggeriscono di scrivere cinque titoli per ogni post durante la fase di editing, per poi scegliere quello migliore. Inserire numeri, guide pratiche e rivolgersi direttamente ai lettori sono tutti modi per aumentare il numero di clic. Fai una ricerca sugli articoli con i titoli che ritieni più accattivanti e prova a replicare quello stile. Ricorda: tieni sempre presente la SEO quando crei un titolo per un post. Un articolo che genera molto traffico includerà almeno una parola chiave nel titolo.
Argomenti. Una ricerca su Google sull’argomento di cui vuoi scrivere ti mostrerà quali tipi di post esistono già sull’argomento. Questo ti darà alcune idee per i tuoi post e ti fornirà esempi delle informazioni già disponibili sull’argomento di cui stai scrivendo. Sebbene tu possa pubblicare post su argomenti popolari dal tuo punto di vista personale, cerca di scrivere un post che offra informazioni non ancora facilmente reperibili. Un buon blog offrirà il tuo punto di vista personale, fornendo al contempo ai lettori consigli originali su ciò che stanno cercando. Ad esempio, un argomento come la fotografia di viaggio genera molti risultati di ricerca su Google, con numerose persone che scrivono su questo tema. Ma forse hai notato che non ci sono molte informazioni su tipi specifici di fotografia di viaggio, oppure che ci sono molte persone che pongono domande sulla fotografia di viaggio in diverse parti del mondo. Individua dove si trovano le lacune e colmale con un post sul blog. Ti senti ancora un po’ perso? Questo elenco offre consigli utili e raccoglie 30 argomenti su cui i professionisti creativi possono e spesso scrivono un post sul blog. Dal parlare del lavoro che ammiri alla presentazione del tuo lavoro, questa lista ti fornirà spunti per almeno 30 post diversi.
Calendario dei contenuti. Sia i blogger amatoriali che quelli professionisti utilizzano spesso i calendari editoriali come strumento per pianificare i propri articoli e il calendario di pubblicazione. Sebbene un calendario editoriale non sia indispensabile per avere un blog di successo, uno strumento del genere ti aiuterà a rimanere in linea con i tuoi obiettivi, a rispettare le scadenze e a evitare di dover pianificare all’ultimo minuto o di pubblicare post scritti in fretta e furia. Il numero di post settimanali dipende da te, tuttavia un calendario dei contenuti ti consentirà di pianificare in anticipo ogni post, comprese le rubriche ricorrenti e le modalità di condivisione di ciascun articolo sui social media. Esistono molti Esempi di modelli di calendario dei contenuti là fuori, alcune delle quali sono semplici come l'uso di un foglio di calcolo di Google.
Ricerca. Sebbene tu sia l’esperto dell’argomento di cui scrivi nel blog, alcuni post richiederanno ulteriori ricerche da parte tua. Non ci si aspetta che tu dedichi ore a ricerche approfondite, ma prima di iniziare ogni post dovresti effettuare una rapida ricerca su Google sull’argomento di cui stai scrivendo, per vedere quali tipi di articoli esistono già in merito. La ricerca potrebbe persino portarti a modificare l’idea originale del tuo post. Ricordi quando abbiamo parlato dell’importanza dei link esterni? La ricerca che svolgi prima di scrivere un post ti consentirà anche di trovare blog o articoli correlati a cui puoi collegarti tramite link esterni, al fine di migliorare il tuo posizionamento SEO.
Condivisione. Quando scrivi un ottimo post sul blog, vorrai assicurarti che le persone lo leggano, ed è qui che entra in gioco un po’ di content marketing. Condividere il tuo lavoro sui social media è solo un esempio di come far conoscere ogni nuovo post. Non aver paura di condividere ogni post con le comunità online del tuo settore. Questo è anche un ottimo modo per ottenere feedback sinceri su ogni post e magari raccogliere spunti per un articolo futuro. Condividere il post con un invito all’azione creerà un coinvolgimento autentico e rafforzerà la fiducia con i tuoi lettori. Ad esempio, se scrivi un post sulla migliore attrezzatura fotografica per scattare di notte, valuta di pubblicare il blog sui social media chiedendo al pubblico quale attrezzatura preferisce e se è d’accordo con il tuo punto di vista. Inizia pubblicando su varie piattaforme social per vedere quale genera il maggior coinvolgimento. Potrai adeguare la tua strategia man mano che vedrai arrivare i risultati.
Entrare in contatto con i lettori. Man mano che ti crei un seguito di lettori fedeli, sarà importante interagire con loro per capire quali sono le loro preferenze in termini di contenuti. Se pubblichi contenuti che riscuotono successo tra il pubblico, inizia a includere un invito all’azione alla fine di ogni post per incoraggiare i commenti o la conversazione. Più le persone ne parlano, più è probabile che condividano ogni post con una comunità più ampia.
La parte più difficile è iniziare. I blog di maggior successo sono partiti con un unico post e ora attirano ogni giorno centinaia di migliaia di lettori da tutto il mondo. Una volta che avrai preso il ritmo della scrittura e stabilito il tuo calendario dei contenuti, il resto entrerà rapidamente a far parte della tua routine lavorativa quotidiana. Alla fine, sarai felice di aver iniziato e non ricorderai più com'era la vita prima di dedicarti al blog.
Scrivere un blog non deve per forza essere difficile. Ecco altre risorse utili:
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