Come diventare un fotografo aziendale
Che cos’è la fotografia aziendale?
Disporre di immagini di alta qualità è ormai un requisito imprescindibile per quasi tutte le aziende. Anche le aziende che non hanno una forte presenza online utilizzano le foto per promuoversi. Ecco perché la fotografia aziendale rappresenta una nicchia così importante all’interno del settore fotografico: è una componente essenziale che aiuta le aziende a presentarsi al mondo.
Talvolta indicato anche come fotografia aziendale, la fotografia aziendale aiuta le imprese a creare un’immagine positiva di sé e delle proprie attività. Nonostante il termine “aziendale” evochi grandi organizzazioni multinazionali, la fotografia aziendale può essere utilizzata da qualsiasi impresa, dalla piccola ditta individuale composta da una sola persona alle più grandi multinazionali del mondo.
I soggetti della fotografia aziendale sono solitamente le persone che lavorano nell'azienda, scene di una giornata tipo all'interno dell'azienda, interni degli uffici, esterni degli edifici, prodotti oppure eventi e conferenze a cui partecipa l'azienda.
I fotografi aziendali possono dare libero sfogo alla propria creatività nel modo in cui scelgono di immortalare questo soggetto. Sebbene in genere abbia un aspetto nitido e raffinato, non deve necessariamente risultare banale o artificiale come le immagini stock a cui si riferisce il termine fotografia aziendale possa far venire in mente.
Questo tipo di immagini aiuta un'azienda a instaurare un rapporto di fiducia con il pubblico. Ai clienti piace farsi un'idea di chi stanno sostenendo o con che tipo di azienda hanno a che fare, e le fotografie aziendali contribuiscono a rafforzare l'immagine pubblica dell'azienda. Possono inoltre trasmettere qualsiasi altro tipo di valore che l'azienda desideri comunicare.
Ad esempio, se uno studio di design vuole comunicare di essere un’organizzazione altamente creativa, può ingaggiare un fotografo commerciale per immortalare il proprio team mentre svolge un’attività creativa. Se un’officina di carrozzeria vuole comunicare di essere composta da esperti affidabili nel proprio settore, può farlo ricorrendo al giusto tipo di fotografia aziendale.
A differenza della fotografia di matrimonio, quella aziendale tende a passare inosservata. Sebbene gli ambienti aziendali, con le loro luci al neon e i tavoli da riunione, non siano certo i più affascinanti, questa nicchia offre comunque numerose opportunità ai fotografi. Dagli eventi ai ritratti aziendali, fotografia aziendale può comunque rivelarsi impegnativo e versatile.
Che tu sia già un fotografo o che stia pensando di avviare un’attività nel settore della fotografia, ecco come puoi muovere i primi passi nella fotografia aziendale e una panoramica delle procedure necessarie per avvicinare le aziende e formalizzare il tuo rapporto professionale con loro, oltre a consigli sui servizi da offrire e su come stabilirne i prezzi.
Che cos’è la fotografia aziendale?
La fotografia aziendale può talvolta essere confusa con la fotografia commerciale e, sebbene a volte possa esserci una sovrapposizione tra i tipi di immagini realizzate, vale la pena approfondire ciò che contraddistingue la fotografia aziendale.
Sia la fotografia aziendale che quella commerciale, come ad esempio la fotografia pubblicitaria, implicano in definitiva la collaborazione con marchi e aziende per aiutarli a crescere. Tuttavia, la fotografia commerciale è più orientata alla vendita di prodotti, mentre quella aziendale ha lo scopo di sostenere l’immagine complessiva di un’azienda. Un fotografo aziendale potrebbe anche includere alcune fotografie commerciali nel proprio portfolio, se ciò risulta opportuno per il suo specifico mercato di riferimento.
Ad esempio, IKEA potrebbe ingaggiare un fotografo per scattare una foto aziendale in cui una delle sue designer di arredamento esamina un prototipo del suo ultimo progetto. Quell’immagine potrebbe essere utilizzata in un articolo su come IKEA collabori con una vasta gamma di designer, ciascuno con la propria filosofia di design e il proprio ambito di specializzazione. Successivamente, l’azienda potrebbe ingaggiare un fotografo commerciale per immortalare il prodotto finito, e quell’immagine potrebbe essere utilizzata su un cartellone pubblicitario o nel proprio catalogo.
Mentre la prima immagine viene utilizzata per promuovere l’azienda, offrendo agli spettatori uno sguardo sui meccanismi interni del marchio e sul processo che porta alla vendita dei prodotti, la funzione principale della seconda immagine è quella di vendere un prodotto. Si può pensare alla fotografia aziendale come a uno strumento a sostegno delle attività di pubbliche relazioni di un marchio, mentre la fotografia commerciale o pubblicitaria sostiene le sue iniziative di vendita e marketing.
La fotografia aziendale può spaziare dai semplici ritratti e primi piani delle figure chiave di un’azienda a immagini più elaborate e messe in scena, la cui realizzazione può richiedere l’intervento di un intero team. Considerando l’ampia gamma di potenziali clienti e i numerosi tipi diversi di immagini che possono essere realizzate nell’ambito della fotografia aziendale, si tratta di un settore fotografico molto interessante e richiesto, da perseguire a livello professionale.
Tipi di fotografia aziendale
Sebbene la fotografia aziendale possa far venire in mente l’immagine di un amministratore delegato in giacca e cravatta, in realtà è molto di più. Ecco i diversi tipi di fotografia che rientrano nell’ambito della fotografia aziendale.
Ritrattistica aziendale tradizionale
Il ritratto tradizionale rimarrà sempre una componente importante della fotografia aziendale. Viene utilizzato in ogni contesto, dalle pagine “Chi siamo” dei siti web aziendali ai profili aziendali; pertanto, praticamente ogni azienda trae vantaggio dal disporre di alcuni ritratti di alta qualità delle persone che ne compongono l’organizzazione.
Vale la pena sottolineare che “tradizionale” non deve necessariamente significare “formale” o “ultra-professionale”. Tutto dipende dal tipo di attività per cui vengono scattate le foto aziendali. Se si tratta di una società di intermediazione assicurativa, potrebbero essere appropriati dei ritratti dei dipendenti in abito da lavoro. Per un’azienda tecnologica, invece, lo stile potrebbe essere più informale e rilassato.
L'aspetto “tradizionale” di questi ritratti riguarda l'inquadratura, composizione, e l'ambientazione. I ritratti possono essere a figura intera o più ravvicinati, ma includono sempre almeno la testa e le spalle del soggetto. Lo sfondo è solitamente discreto, come ad esempio un telo neutro o colorato senza cuciture oppure una parete.
Ritrattistica editoriale
Il ritratto editoriale, talvolta chiamato anche “ritratto ambientale”, riprende alcuni elementi del ritratto tradizionale ma integra anche un’ambientazione significativa. In questo tipo di ritratti, il soggetto si trova in un contesto che racconta una storia su chi è, sul suo ruolo all’interno dell’azienda o sull’azienda stessa.
Prendiamo ad esempio il ritratto di uno chef aziendale. Se viene fotografato sorridente su uno sfondo nero, si tratterebbe di un ritratto tradizionale. Se, invece, il fotografo lo immortala nella sua cucina o addirittura mentre cucina, si tratterebbe di un ritratto editoriale o ambientale. Questo tipo di immagine può essere utilizzata sul sito web di un’azienda o anche in un articolo di una rivista dedicato a un’azienda.
La ritrattistica editoriale richiede solitamente un po’ più di creatività e pianificazione rispetto alla ritrattistica tradizionale, poiché sia il fotografo che il soggetto devono riflettere sulla storia che vogliono raccontare attraverso il ritratto e scegliere, di conseguenza, un ambiente adeguato. Questi ritratti sono in genere in posa, ma possono anche essere spontanei.
Fotografia ritrattistica aziendale
Colpi di testa si distinguono dai ritratti per la loro composizione. Mentre i ritratti includono la testa e le spalle, e possono includere anche il corpo intero, i primi piani del viso includono solo il volto del soggetto. Sebbene i ritratti aziendali siano più comuni dei primi piani del viso aziendali, ci sono alcuni casi in cui un’azienda potrebbe richiedere di realizzare dei primi piani del viso.
I primi piani sono spesso utilizzati da chi lavora nel mondo dello spettacolo, come attori e cantanti. Una compagnia teatrale professionale è un esempio di attività che potrebbe assumere un fotografo aziendale per realizzare dei primi piani.
Fotografia di eventi aziendali
Gli eventi aziendali comprendono fiere, conferenze ed eventi celebrativi come le serate di gala. Riprendere questi eventi significa catturare dettagli quali l’allestimento e la location, immortalare i momenti salienti come i discorsi e le presentazioni e, soprattutto, scattare foto dei partecipanti.
Con questo tipo di fotografia di eventi È importante che il fotografo sia in grado di scattare con discrezione, in modo che le persone non si sentano a disagio davanti all’obiettivo. L’idea è quella di immortalare immagini spontanee di persone che si godono l’evento, senza interferire con lo svolgimento dello stesso. Spesso è utile mescolarsi un po’ tra gli ospiti, poiché questo mette le persone più a proprio agio e permette di ottenere immagini migliori.
Fotografia di eventi di marca
Dalle piccole startup alle grandi multinazionali, negli ultimi anni le aziende hanno abbracciato il concetto di “pop-up”. Si tratta di un sotto-settore della fotografia di eventi aziendali, ma vale la pena menzionarlo a parte perché l’approccio del fotografo può essere leggermente diverso rispetto alla fotografia di eventi standard. Nel caso dei pop-up o delle attivazioni di marca, l’obiettivo dell’evento è spesso quello di promuovere un nuovo prodotto o far conoscere il marchio a nuovi clienti. Il cliente potrebbe aver investito nella creazione di uno spazio fotogenico e personalizzato con il proprio marchio, quindi è importante immortalare questi elementi, oltre ai prodotti oggetto della promozione.
Se agli ospiti viene regalato un prodotto o viene loro suggerito di utilizzarlo, il tuo obiettivo, in qualità di fotografo di eventi per il marchio, dovrebbe essere quello di immortalarli mentre interagiscono con il prodotto.
Fotografia aziendale di prodotti e servizi
La fotografia aziendale di prodotti o servizi mira a immortalare i prodotti di un’azienda o il modo in cui questa offre i propri servizi, ma in genere con uno stile più editoriale rispetto alle fotografie commerciali, che hanno lo scopo di vendere il prodotto. Si tratta di una distinzione sottile, e il confine tra fotografia aziendale e commerciale può risultare un po’ sfumato.Torniamo all’esempio dello chef di un ristorante di alta cucina. Una fotografia aziendale di prodotti e servizi potrebbe ritrarlo mentre impiatta una delle sue creazioni. In questo caso, il prodotto viene messo in risalto, ma l’immagine svolge anche la funzione di un ritratto aziendale. Questo tipo di immagine verrebbe probabilmente utilizzata per raccontare una storia sul ristorante o per promuovere l’immagine che il locale vuole trasmettere ai propri clienti. Una fotografia commerciale fotografia gastronomica potrebbe trattarsi di un'immagine del piatto particolarmente curata dal punto di vista stilistico, realizzata per apparire il più appetitosa possibile e utilizzata nelle pubblicità sui social media per attirare un maggior numero di clienti al ristorante.
Fotografia architettonica aziendale
Le aziende spesso mostrano i propri ambienti di lavoro al pubblico attraverso immagini che possono essere utilizzate online, negli opuscoli o sulle riviste. I fotografi aziendali possono mettere il loro fotografia architettonica competenze da mettere in pratica immortalando l’ambiente di lavoro. Se un’azienda desidera mostrare un aspetto unico delle proprie strutture, come nuove attrezzature o una linea di produzione di grande effetto, potrebbe anche essere richiesto a un fotografo aziendale di immortalarlo.
Come avvicinarsi alla fotografia aziendale
Lo strumento più importante per ottenere incarichi retribuiti come fotografo aziendale è il tuo portfolio online. Il sito web del tuo portfolio di fotografia aziendale è il luogo in cui i potenziali clienti possono vedere che tipo di lavoro svolgi, quale stile specifico tendi ad adottare e quali altri clienti si sono affidati a te per realizzare le loro fotografie aziendali.
Un portfolio di qualità non solo mette in luce le tue capacità come fotografo, ma dimostra anche che sei un professionista serio e che prendi sul serio la tua attività, al punto da avere un sito web accattivante e intuitivo su cui presentarla. Spesso, il tuo portfolio sarà anche il modo in cui i potenziali clienti scopriranno come contattarti e troveranno altre informazioni che potrebbero voler conoscere prima di assumerti, come ad esempio dove ti trovi.
L'importanza del tuo portfolio suggerisce una cosa: per muovere i primi passi nel mondo della fotografia aziendale, è fondamentale creare un portfolio di cui andare fieri. Certo, c’è ancora molto lavoro da fare anche dopo aver preparato il tuo portfolio. Dovrai comunque contattare potenziali clienti a freddo e promuovere la tua attività. Tuttavia, senza un portfolio, difficilmente riuscirai a ottenere quei lavori.
Allora, come puoi procedere per creare quel portfolio? Puoi studiare fotografia a scuola oppure scegliere la strada del “fai da te” e sviluppare autonomamente le tue competenze e il tuo archivio di immagini. Entrambe le opzioni presentano vantaggi e svantaggi, e la scelta giusta dipenderà dalle specificità della tua situazione.
Studiare la fotografia aziendale
Sebbene non esista una laurea specifica in fotografia aziendale, le competenze acquisite in qualsiasi corso di laurea in fotografia presso un’accademia d’arte ti aiuteranno sicuramente a diventare un fotografo aziendale migliore.
Uno degli aspetti distintivi della fotografia aziendale è il fatto che abbraccia un po’ di tutto. Come si può intuire dai diversi tipi di fotografia aziendale di cui abbiamo parlato, è utile possedere competenze nella fotografia di ritratto, nella fotografia di prodotto e nella fotografia di eventi. A volte ti capiterà di scattare in un ambiente controllato come uno studio, in interni con ogni tipo di illuminazione o all’aperto. Ciò significa che avere quanta più esperienza possibile nel fotografare soggetti diversi in questi diversi scenari ti renderà un fotografo aziendale migliore.
Frequentando un corso di fotografia, avrai l’opportunità di fare quella pratica di cui hai tanto bisogno. Sarai stimolato a creare composizioni di ogni tipo e a familiarizzare con diversi scenari di ripresa. Inoltre, l’ambiente scolastico crea una certa pressione che molti trovano stimolante. Può essere difficile trovare la motivazione per continuare a scattare con costanza senza l’incoraggiamento dei compagni e la spinta derivante dal desiderio di ottenere buoni risultati nei corsi.
Tuttavia, i corsi di fotografia possono essere costosi e non tutti vogliono dedicare quattro anni allo studio prima di entrare nel mondo del lavoro. Potresti anche avere già molta esperienza nel campo della fotografia e alcuni corsi potrebbero risultare superflui per te. In tal caso, puoi sempre prendere in considerazione l’idea di seguire corsi singoli per rafforzare le tue competenze in aree specifiche in cui ritieni di poter migliorare.
Come diventare un fotografo aziendale autodidatta
Se frequentare un corso di fotografia non ti alletta o è fuori dalla tua portata economica, puoi comunque diventare un fotografo aziendale professionista. Ricorda che la tua risorsa più importante è il tuo portfolio, quindi se vuoi affermarti nel tuo settore senza frequentare un corso, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di realizzare immagini degne di far parte del tuo portfolio.
Come ti dirà qualsiasi fotografo, anche se stai studiando fotografia in modo sistematico, non migliorerai senza fare pratica. Che tu stia frequentando un corso o che abbia scelto di imparare da autodidatta, è proprio mettendoti alla prova continuando a scattare e sperimentando nuovi stili e concetti fotografici che diventerai il miglior fotografo aziendale possibile.
Per creare immagini per il tuo portfolio, un buon modo per iniziare prima di esserti affermato è quello di offrire i tuoi servizi gratuitamente ad alcune aziende locali simili al tipo di clienti che vorresti acquisire un giorno. La maggior parte delle aziende sarà lieta di accettare l’offerta e di ottenere gratuitamente delle immagini nuove, mentre tu avrai l’opportunità di realizzare vere e proprie foto aziendali per il tuo portfolio.
Sviluppare il proprio stile
Che tu stia creando il tuo portfolio mentre frequenti la scuola o come fotografo autodidatta, è una buona idea concentrarti sullo sviluppo di uno stile o di un’impronta che possa essere associata alla tua figura. I portfolio che presentano una vasta gamma di stili fotografici possono creare confusione nei potenziali clienti.
Ad esempio, se un cliente desidera un ritratto aziendale dall’atmosfera suggestiva e cinematografica, sarà più propenso ad assumerti se il tuo intero portfolio va in quella direzione piuttosto che se hai solo una o due immagini in quello stile mentre il resto appare completamente diverso. Nel primo caso, loro... sapere puoi ottenere quel look in modo affidabile, invece di limitarti a sperimentarlo.
Il tuo portfolio risulterà inoltre più memorabile se potrà essere descritto in modo conciso con pochi aggettivi. Anche se potresti essere tentato di includere una serie di stili diversi nel tuo portfolio, per la tua carriera è più vantaggioso sviluppare uno stile personale e curare il proprio portafoglio per metterlo in risalto.
Promuovere la tua attività
Una volta creato il sito web del tuo portfolio, è il momento di iniziare a promuovere la tua attività. Mantenersi attivi sui social media è un ottimo modo per apparire potenzialmente nei feed dei tuoi clienti target senza dover spendere soldi, e a volte contattare i clienti direttamente su Instagram può essere un buon modo per ottenere ingaggi. Sui social media è bene instaurare un rapporto con i marchi con cui desideri collaborare prima di proporre loro la domanda: “Allora, ti va di lavorare insieme?”. Interagisci con i loro contenuti e fai capire loro che sei interessato al loro lavoro. Ai marchi piace sapere che puoi diventare un loro ambasciatore.
Se sei un fotografo aziendale, LinkedIn è un social network importante che dovresti assolutamente utilizzare per promuovi la tua attività. È più probabile che i vostri clienti aziendali siano attivi su quella piattaforma piuttosto che su qualsiasi altro social network.
Anche l'invio di email a freddo può rivelarsi efficace, ma assicurati di includere nei tuoi messaggi qualcosa di memorabile e di valore. Anziché limitarti a inserire un link al sito del tuo portfolio, proporre ad esempio un'offerta a tempo limitato può incoraggiare i potenziali clienti a ricontattarti.
Introduzione alla fotografia aziendale
Introduzione alla fotografia aziendale
Le aziende vogliono semplificarsi il compito di promuovere le proprie iniziative, quindi, quando si tratta di collaborare con i fornitori, prediligono la struttura e i processi. La struttura aggiunge un elemento di prevedibilità al rapporto di lavoro e al suo esito. Di conseguenza, un fotografo aziendale può adottare il seguente approccio per garantire il successo del progetto e contribuire a rafforzare la propria credibilità nei confronti del titolare dell’azienda o del potenziale cliente.
Sebbene il processo creativo di ogni fotografo sia diverso, ecco alcuni passaggi fondamentali:
Crea una relazione
Allinearsi alle esigenze
Firmare un contratto
Esplorare il luogo
Definire il proprio processo e comunicarlo al cliente sin dall’inizio contribuisce a rafforzare la tua credibilità come fotografo aziendale e ti tutela nel caso in cui il cliente decida di cambiare direzione.
1. Creare un rapporto
Il primo passo per assicurarsi un lavoro è instaurare un rapporto con il potenziale cliente. Il potenziale cliente si aspetterà di vedere un portfolio fotografico possono valutare in base al tipo di fotografia aziendale che hanno in mente. Di conseguenza, avere un portafoglio online È importante che il tuo portfolio rispecchi fedelmente il tuo stile creativo. Le piattaforme di portfolio online come Format offrono un elevato grado di personalizzazione senza richiedere competenze di programmazione, permettendoti così di concentrarti maggiormente sul tuo lavoro.
Probabilmente i tuoi clienti ti contatteranno tramite il tuo sito web con il portfolio online, dopo aver visto i tuoi lavori, oppure tramite una segnalazione. Mantenere una comunicazione via e-mail professionale con i tuoi clienti è fondamentale per conquistare la loro fiducia e per approfondire la comprensione delle loro esigenze. Inoltre, valuta la possibilità di creare dei biglietti da visita per interagire con i potenziali clienti al primo contatto.
2. Allinearsi alle esigenze del progetto
In questa fase successiva del processo, la comunicazione professionale rimane fondamentale, ma è proprio qui che la chiarezza comunicativa inizia ad assumere un’importanza maggiore rispetto a prima. Il tuo compito come fotografo aziendale è capire esattamente di cosa ha bisogno il cliente. Per riuscirci, dovrai assicurarti di chiedere loro i dettagli del progetto che hanno in mente. Valuta di porre loro domande del tipo:
Cosa o chi vorresti fotografare?
Quante foto vorresti scattare?
Potresti fornirci alcuni esempi del tipo di fotografie che speri di ottenere da questo progetto?
Entro quando vorresti che il progetto fosse completato?
Come verranno utilizzate le foto: in formato digitale e/o cartaceo?
Sebbene porre domande al cliente possa sembrare imbarazzante nelle prime fasi del vostro rapporto professionale, è fondamentale per il vostro successo a lungo termine. Dopotutto, in quale altro modo potete essere sicuri che il tipo di lavoro che siete in grado di fornire entro le scadenze stabilite corrisponda alle aspettative del cliente?
3. Firmare un contratto
A questo punto del processo, dovresti avere le idee chiare sul tipo di progetto che il cliente ha in mente, oltre che sulle specifiche del progetto (ad esempio, se devi fornire versioni RGB e CMYK dei file per le versioni digitali e cartacee del progetto). A questo punto, è importante raccogliere i parametri del progetto in un unico documento, detto anche contratto, e assicurarsi che entrambe le parti lo firmino prima di procedere.
Per saperne di più su come redigere il tuo contratto da libero professionista, consulta questa guida, ma in linea di massima i contratti devono prevedere almeno:
Una descrizione dettagliata del lavoro da svolgere
Una tabella di marcia per il completamento, con tappe fondamentali in determinati momenti del percorso
Dettagli relativi al pagamento, tra cui: l'importo che ti verrà corrisposto, la modalità di pagamento e la data di scadenza del pagamento
Inviare una comunicazione formale può sembrare intimidatorio, ma tieni presente che la responsabilità è vantaggiosa per entrambe le parti coinvolte in questo scambio. Man mano che il progetto procede, tale comunicazione ti fornirà un punto di riferimento su ciò che ti sei prefissato di fare, sulle tempistiche associate e sui risultati attesi.
Dal punto di vista legale, il contratto è inoltre un documento fondamentale per il fotografo nel caso in cui si rendesse necessario intraprendere azioni legali nei confronti di clienti morosi in caso di mancato pagamento.
4. Esplorare il luogo
Tra la firma del contratto e la data in cui ti verrà assegnato l’incarico di realizzare il servizio fotografico, è importante recarsi sul posto in cui si svolgeranno le riprese. Esplorare la location ti consentirà di avere un maggiore controllo sulle variabili il giorno delle riprese. Come altri generi, tra cui la fotografia gastronomica e quella di matrimonio, anche la fotografia aziendale richiede un lavoro di preparazione per garantirne il pieno successo.
L’informazione più preziosa che il sopralluogo fornisce al fotografo riguarda le condizioni di illuminazione dell’ambiente. Assicurati di visitare lo spazio nella fascia oraria in cui prevedi di scattare. Potrebbero essere necessari più sopralluoghi se prevedi di scattare in orari diversi nell’arco di diversi giorni. Anche se può sembrare faticoso, alla fine ne vale la pena, perché l’ultima cosa che vorresti è ritrovarti sprovvisto degli strumenti di illuminazione adeguati il giorno dello scatto.
È estremamente importante comprendere e avere il controllo delle condizioni di illuminazione. Questo perché i clienti spesso si aspettano che le singole fotografie appaiano coerenti nel loro insieme quando vengono utilizzate a fini promozionali dopo il completamento del progetto.
Creare un portfolio fotografico aziendale
Porta la tua attività di fotografia aziendale a un livello superiore con un professionista sito web di portfolio online.
Consigli sull'offerta di servizi e sugli aspetti relativi ai prezzi dei tuoi servizi di fotografia aziendale
Molti clienti iniziano la conversazione sulle tariffe chiedendo informazioni sulla ‘tariffa giornaliera’, come modo per farsi un’idea della fascia di prezzo senza entrare nei dettagli delle esigenze del servizio fotografico. È facile prendere l’abitudine di usare questo termine ormai superato, che non rende giustizia al lavoro che sta dietro alla fotografia aziendale, ma imparare a utilizzare termini alternativi è fondamentale per comunicare efficacemente con i clienti.
Perché è pericoloso utilizzare il termine ‘tariffa giornaliera’
Il termine ‘tariffa giornaliera’ è un retaggio ormai superato, risalente all’epoca in cui i fotografi aziendali lavoravano con pellicole cartacee che poi inviavano ai laboratori di sviluppo. Anche se questo termine può essere utilizzato per abitudine, è importante far capire che il lavoro richiesto è molto più ampio e comprende le fasi precedenti, durante e persino successive al servizio fotografico.
Per questo motivo, alcuni fotografi includono nei loro preventivi una tariffa di “pre-produzione” che comprende la comunicazione con il cliente, la ricerca delle location, gli spostamenti e altri fattori. Possono inoltre includere una “tariffa di post-produzione” che comprende il montaggio, il tempo dedicato alla comunicazione con il cliente, nonché il confezionamento e la consegna del prodotto finale.
A prescindere dalla lingua che sceglierete, è importante indicare nella vostra ripartizione dei costi l'entità del lavoro richiesto dal progetto.
Ci sono altri due tipi di costi che puoi includere nei tuoi preventivi e che coprono una serie di attività sia il giorno stesso dello shooting, sia nei giorni e nelle settimane successive. Si tratta delle spese creative e delle spese fotografiche.
Il ruolo del compenso creativo nel tuo preventivo
Il compenso creativo è una combinazione del compenso per il servizio fotografico (la somma forfettaria che richiedi per il tempo dedicato in una giornata – la tua ‘tariffa giornaliera’, a tutti gli effetti) e del compenso per la licenza in un unico importo. Il compenso per la licenza, noto anche come compenso per l’uso commerciale, è la royalty che tu, in qualità di fotografo, ricevi dall’azienda che utilizza le tue immagini. Sebbene alcune aziende non vogliano doversi preoccupare di contattarti e pagarti ogni volta che utilizzano le tue foto in un nuovo contesto, spetta a te negoziare un compromesso che ti garantisca un compenso per il tuo lavoro senza mettere a dura prova il tuo rapporto professionale con l’azienda.
Il ruolo del compenso per le riprese fotografiche nel preventivo
D'altra parte, il compenso per il servizio fotografico si riferisce esclusivamente al tempo impiegato dal fotografo per essere presente sul posto e scattare le foto. Si tratta spesso di una tariffa oraria moltiplicata per 4 o 8 ore, a seconda che il cliente si aspetti che tu sia presente sul posto per l'intera giornata o solo per una parte di essa.
Quando parli con le persone dei prezzi, potresti valutare di chiedere quale budget hanno in mente. Le aziende dispongono spesso di budget di marketing approvati su base annuale che possono avere o meno un margine di manovra, e capire a quanto ammonta la cifra a tua disposizione può aiutarti a calcolare a ritroso quante ore puoi dedicare al progetto senza compromettere i tuoi margini di profitto.
La fotografia aziendale offre un enorme potenziale
Questo tipo di fotografia è senza dubbio una delle specializzazioni più sottovalutate che esistano. Si tratta di una branca unica della fotografia ritrattistica che immortala persone e oggetti in un contesto lavorativo. Comunicare con chiarezza con le persone, in qualità di fotografo professionista, è un elemento fondamentale per garantire il successo. Ora che hai preso familiarità con questa guida, sei pronto per iniziare.
Quali sono alcuni esempi di fotografia aziendale?
Sfogliando immagini reali portfolio online di fotografia aziendale I lavori dei fotografi che operano sul campo rappresentano uno dei modi migliori per comprendere meglio come si presenta effettivamente la fotografia aziendale. È anche un modo efficace per trarne ispirazione, poiché ogni fotografo aziendale sviluppa nel tempo il proprio stile o approccio. Ecco alcuni dei nostri preferiti.
Kricket Kirkpatrick
Il portfolio di Kricket Kirkpatrick, con sede in Alabama, dovrebbe sfatare immediatamente qualsiasi idea preconcetta secondo cui la fotografia aziendale debba essere per forza formale e noiosa. Questo portfolio punta proprio a dare vita alle storie delle aziende e degli imprenditori. Dalle composizioni estremamente creative all’illuminazione artistica, quasi cinematografica, queste immagini sono perfette per qualsiasi azienda contemporanea che voglia farsi notare.
Tema Format utilizzato: Mica
Euan Anderson
Un importante sottoinsieme della fotografia aziendale è rappresentato dai ritratti aziendali. Mostrare le persone che stanno dietro al marchio è qualcosa che la maggior parte delle aziende ama fare, perché le rende più accessibili. Il fotografo svedese Euan Anderson dimostra che il ritratto aziendale può sicuramente essere un'occasione per mostrare un po' di personalità ed espressione di sé. Sebbene alcuni settori possano ancora prediligere i ritratti professionali standard, molti si sono ormai aperti ai vantaggi di mostrare che le persone della propria azienda non sono solo figure rigide e formali. Questo portfolio comprende ritratti che spaziano dal malinconico al giocoso, con numerose sfumature intermedie.
Tema Format utilizzato: Picco
Josh Fee
Josh Fee, della Portmanteau Media con sede a Toronto, è specializzato in eventi, e questo portfolio mette in luce il valore di una fotografia di eventi aziendali di alta qualità. Queste foto offrono alle aziende l’opportunità di trarre benefici continui da un evento anche molto tempo dopo la sua conclusione, riutilizzando le immagini e i contenuti che esso ha generato. Con la crescente popolarità delle iniziative di brand activation e degli eventi pop-up negli ultimi anni, non mancano certo le opportunità per i fotografi aziendali che desiderano dedicarsi alla fotografia di eventi.
Come stabilisci i prezzi dei tuoi servizi di fotografia aziendale?
Se stai pensando di intraprendere una carriera nella fotografia aziendale, ti farà piacere sapere che offre uno degli stipendi medi annui più alti per i fotografi, pari a soli oltre $75.000 negli Stati Uniti.
Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la fotografia aziendale rappresenta davvero un investimento prezioso per le imprese di ogni tipo. In un mondo in cui la possibilità di avviare un’attività è stata democratizzata, la concorrenza tra le imprese già esistenti è aumentata.
Ciò significa che disporre di immagini aziendali di alta qualità può aiutare un’azienda a distinguersi, ad affermarsi come affidabile e a creare un legame personale con i propri clienti. Si tratta di aspetti su cui vale la pena investire per qualsiasi azienda. Rinunciando a immagini aziendali di alta qualità, un’azienda rischia di danneggiarsi a lungo termine, trasmettendo ai propri clienti un’immagine meno professionale.
Per quanto riguarda il modo esatto in cui procedere Stabilire i prezzi per i servizi fotografici aziendali, l'importo che addebiterai per ogni gig dipenderà da alcuni fattori importanti:
La tua posizione geografica. Se ti occupi principalmente di clienti nella tua zona, questo influirà sulle tariffe che potrai applicare. Un fotografo aziendale a Parigi potrà applicare tariffe più elevate rispetto a un fotografo aziendale in una piccola città. Se sei disposto a viaggiare per lavoro, potrebbe valerne la pena se i clienti che riesci ad acquisire in un’altra zona offrono compensi significativamente più alti.
Il tipo di clienti con cui lavori. Un grande cliente aziendale come Boeing potrà pagare molto di più per nuove foto aziendali rispetto alla panetteria del tuo quartiere. Se riesci ad assicurarti quei grandi clienti aziendali, potrai probabilmente chiedere molte migliaia di dollari per ogni incarico, a seconda delle specifiche del lavoro. Per un cliente più piccolo, potresti fatturare $500, ma il servizio fotografico potrebbe anche essere molto meno impegnativo. Puoi comunque guadagnare bene con questi piccoli clienti, ma dovrai ottenere molti più incarichi nel corso dell’anno.
Licenze per le immagini. È normale che i fotografi aziendali applichino tariffe più elevate per concedere in licenza un’immagine a un cliente di grandi dimensioni, poiché l’immagine verrà visualizzata un numero molto maggiore di volte. Anche le licenze relative, ad esempio, ai diritti di pubblicazione su riviste avranno un costo maggiore rispetto a quelle per il semplice utilizzo dell’immagine sul sito web del cliente. Capire come il cliente intende utilizzare le immagini aziendali che scatti può aiutarti a stabilire il prezzo in modo adeguato.
Le tue competenze e la tua esperienza. All’inizio della tua carriera potresti non riuscire a ottenere tariffe elevate (ma se ci riesci, siamo assolutamente d’accordo!), ma una volta acquisita maggiore esperienza e con un numero maggiore di clienti paganti al tuo attivo, dovresti essere in grado di giustificare tariffe più alte.
L'entità del lavoro. Scattare qualche foto all'amministratore delegato di un'azienda alla sua scrivania è piuttosto veloce; fotografare l'intera sede aziendale insieme a tutti i suoi dipendenti chiave è invece un lavoro molto più impegnativo. Se un incarico prevede più location e più soggetti, puoi chiedere un compenso più alto rispetto a quello che chiederesti, ad esempio, per una normale sessione di ritratti.
Qualunque sia la struttura che deciderai di adottare per le tue tariffe di fotografia aziendale, è importante far capire ai tuoi clienti che le immagini rappresentano un investimento per la loro attività. Le immagini di alta qualità sono indispensabili nell’odierno mondo online, dove l’immagine è fondamentale, e dare un’immagine poco professionale può davvero incidere negativamente sui profitti di un’azienda nel lungo periodo.
In qualità di fotografo aziendale, svolgi un ruolo fondamentale nell’aiutare un’azienda a comunicare al mondo il proprio valore e la propria storia. Le tue immagini rappresentano una risorsa preziosa per i tuoi clienti aziendali, ed è giusto farglielo sapere e mantenere le tue aspettative in materia di prezzi, purché siano eque e realistiche.