Guida completa alla fotografia commerciale
Che cos'è la fotografia commerciale?
La fotografia commerciale è la fotografia utilizzata per vendere o promuovere un prodotto o un servizio, o comunque per aiutare un'azienda o un'organizzazione a guadagnare di più; può riferirsi alla fotografia di prodotto, alla fotografia di lifestyle e persino alla fotografia di moda, a seconda del cliente e del prodotto o servizio venduto.
Se siete seriamente intenzionati a intraprendere la carriera di fotografo, probabilmente avete dedicato un po' di tempo alla costruzione di una portafoglio online e considerare i diversi tipi di fotografia in cui ci si può specializzare. Uno degli aspetti migliori del lavoro di fotografo è che ci sono così tanti campi diversi che si possono provare a seconda delle proprie capacità, interessi e personalità. Ad esempio, gli introversi che amano la natura potrebbero orientarsi verso la fotografia paesaggistica e naturalistica, mentre gli estroversi che amano la folla potrebbero essere più attratti dalla fotografia di matrimonio o di eventi.
Un tipo di fotografia popolare e spesso ben remunerato che si può scegliere di perseguire è la fotografia commerciale.. Se non siete sicuri che questa sia la specializzazione giusta per voi, alla fine di questo articolo avrete risposto a tutte le vostre domande più scottanti su cosa comporta la costruzione di un'azienda. portfolio fotografico commerciale.
Che cos'è la fotografia commerciale?
Se vi state chiedendo cosa sia esattamente la fotografia commerciale, non siete i soli. Il termine può coprire un'ampia gamma di immagini. In linea di massima, la fotografia commerciale si riferisce alla fotografia utilizzata per vendere o promuovere un prodotto o un servizio, o comunque per aiutare un'azienda o un'organizzazione a guadagnare di più.
Spesso questo può riferirsi alla fotografia di prodotto, fotografia di lifestyle, e anche fotografia di moda. Tuttavia, a seconda del cliente e del prodotto o servizio venduto, può anche includere elementi quali fotografia architettonica, fotografia di cibo, ed eventi.
Al giorno d'oggi, poiché molte vendite e promozioni di prodotti avvengono online, le fotografie commerciali possono essere scattate pensando a Instagram. Possono essere utilizzate anche su siti web, materiale di marketing, pubblicità cartacea o digitale, cartelloni pubblicitari o in qualsiasi altro luogo in cui il cliente desideri comunicare visivamente con la propria clientela.
Poiché la definizione di fotografia commerciale si basa sull'uso finale delle immagini piuttosto che sul contenuto effettivo delle fotografie, la specializzazione in questo campo può rendere la carriera particolarmente varia e il portafoglio particolarmente ampio.
Quali sono i diversi tipi di fotografia commerciale?
I tipi di fotografia commerciale includono la fotografia di prodotto, la fotografia di stile di vita per i marchi, la fotografia per l'uso sulle confezioni dei prodotti, le immagini per le brochure, le foto per l'uso dei social media da parte di marchi e organizzazioni, la fotografia di moda, la fotografia di ritratto se è per uso commerciale, la fotografia immobiliare e architettonica e altro ancora.
Chiaramente, a prescindere dai vostri interessi, probabilmente troverete una nicchia che vi piace in questo genere fotografico!
Qual è la differenza tra fotografia commerciale e fotografia pubblicitaria?
Sebbene vi sia una certa sovrapposizione tra fotografia commerciale e fotografia pubblicitaria, esiste una sottile differenza tra i due termini. Mentre la fotografia commerciale è più orientata a mostrare un prodotto nella migliore luce possibile, gli scatti pubblicitari si concentrano maggiormente sulla creazione di un richiamo emotivo e sul racconto di una storia sul marchio.
Che cos'è un fotografo commerciale?
Il fotografo commerciale è colui che scatta immagini che aiutano i clienti a vendere i loro prodotti o servizi. Può lavorare da solo o come parte di un team. Se lavora da solo, spesso ha il compito di ideare concetti che aiutino a dare vita alla visione dei clienti. Se lavora in team, può avere indicazioni da qualcuno come un direttore artistico che ha già concettualizzato un servizio fotografico in base a elementi come la strategia di branding e il pubblico di riferimento del cliente, e il compito del fotografo è quello di creare immagini basate su queste indicazioni.
Quanto guadagnano i fotografi commerciali?
Come si potrebbe sospettare dall'ampia gamma di nicchie disponibili per i fotografi commerciali, anche l'importo che può essere addebitato per un lavoro commerciale può variare. La buona notizia è che i clienti commerciali hanno in genere un budget dedicato alla creazione di contenuti per le loro attività di marketing, vendita e pubblicità. Questo rende la fotografia commerciale una scelta saggia se si vuole lavorare regolarmente con clienti molto pagati, cosa che non è sempre possibile in altri campi della fotografia.
Il potenziale stipendio di un fotografo commerciale varia anche in base alla regione geografica. Ad esempio, il reddito medio annuo per un fotografo commerciale negli Stati Uniti è di $52.000, ma un fotografo in una grande città con molti clienti commerciali disponibili e un costo della vita più alto probabilmente guadagnerà più di un fotografo in una città più piccola.
Potete cercare gli stipendi della fotografia commerciale nella vostra zona per avere un'idea più precisa della gamma realistica nella vostra regione, ma ricordate che un buon fotografo commerciale può anche avere l'opportunità di viaggiare in diverse destinazioni per catturare immagini per i suoi clienti.
A seconda del tipo di fotografia commerciale, potreste anche essere in grado di perseguire clienti molto pagati che si trovano lontano, se le immagini di cui hanno bisogno non devono necessariamente essere scattate in loco. Ad esempio, un fotografo di prodotti può farsi spedire i prodotti in studio senza dover viaggiare.
Come devo valutare la mia fotografia commerciale?
Una volta che si ha un'idea delle tariffe medie nella propria zona, si è in una posizione migliore per conoscere quanto far pagare. Le voci delle fatture devono includere:
La vostra tariffa oraria o giornaliera
Noleggio dell'attrezzatura (includere anche l'attrezzatura fotografica di proprietà)
Spese di assistenza, se pertinenti
Affitto dell'impianto o della sede, se pertinente
Costi di licenza, per immagine
Costo di post-produzione, per immagine
Suddividere la tariffa finale in questo modo aiuta i clienti a vedere esattamente come si è arrivati al prezzo finale e li aiuta a capire che è equo in base al lavoro, all'esperienza e alle attrezzature coinvolte.
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Che cos'è l'uso commerciale di una foto?
L'uso commerciale di un'immagine implica l'uso in pubblicità o in altro modo per promuovere e vendere un prodotto o un servizio. Per ogni immagine fornita, è possibile specificare le limitazioni d'uso attraverso un'opzione licenza d'uso. Quando si concede una licenza per le proprie foto, di solito si include un costo di licenza. Spesso i clienti possono estendere la licenza a usi diversi o a periodi di utilizzo più lunghi pagando una tariffa maggiore.
Cosa fa esattamente un fotografo commerciale?
Anche se il programma giornaliero di un fotografo commerciale varia a seconda della sua nicchia e dei settori in cui opera, ci sono alcune cose che si possono prevedere di fare regolarmente, indipendentemente dal tipo di clienti con cui si lavora. Queste includono:
Il cliente
In seguito, vedremo in dettaglio come ottenere i clienti commerciali che sognate, ma una cosa che sicuramente farete regolarmente come fotografi commerciali è costruire un elenco di clienti. Sia che si tratti di presentare proposte a RFP o di chiamare a freddo le aziende con cui si desidera lavorare, si deve prevedere di dedicare regolarmente un po' di tempo alla presentazione di potenziali clienti.
Fate molte domande
Quanto meglio comprendete il vostro cliente, i suoi prodotti e i suoi obiettivi, tanto più avrete successo come fotografi commerciali. Una volta acquisito il cliente, prendetevi il tempo necessario per avere una visione chiara di quale sia il suo obiettivo per le immagini commerciali. Potreste pensare a un questionario da inviare ai clienti all'inizio di ogni progetto. Dovrebbe includere elementi quali il luogo di utilizzo delle foto, alcune foto di riferimento o di ispirazione che piacciono al cliente, l'obiettivo della campagna o del progetto per cui le immagini saranno utilizzate, la reazione che desidera che gli spettatori abbiano nei confronti delle foto e altre domande chiarificatrici come queste.
Elaborazione di concetti
Sebbene a volte il cliente vi fornisca una direzione creativa chiara e dettagliata, spesso sarete voi la mente creativa del vostro lavoro commerciale. Ad esempio, se la vostra specialità è la fotografia di cibo e un nuovo ristorante vi contatta per scattare immagini per una prossima campagna, potreste essere responsabili della creazione dell'atmosfera del servizio fotografico e di una serie di concetti visivi tra cui il cliente possa scegliere.
Fotografare!
Quando si tratta di creare le migliori foto possibili per i clienti commerciali, è importante tenere sempre presente che l'obiettivo è vendere un prodotto o un servizio. Avere ben chiari gli obiettivi del cliente vi aiuterà a orientare il vostro servizio fotografico. Ad esempio, se il cliente desidera un look molto curato e di alto livello per le sue foto di prodotti, potreste dedicare un po' di tempo alla preparazione dell'illuminazione perfetta in studio. D'altro canto, se il cliente desidera immagini di lifestyle naturali per il suo marchio di abbigliamento outdoor, probabilmente sarete all'aperto a cercare di catturare l'immagine perfetta. ora d'oro incandescente.
Post-produzione
Anche in questo caso, la quantità di tempo che si trascorre in Photoshop, Lightroom, o il vostro editor di foto La scelta dipende dall'aspetto che il cliente vuole ottenere e dalla destinazione finale delle immagini. Le foto commerciali destinate a Instagram potrebbero non richiedere lo stesso editing di quelle destinate alla stampa. Tuttavia, poiché l'obiettivo della fotografia commerciale è quello di far guadagnare più soldi ai clienti, è importante che i fotografi commerciali si assicurino che il prodotto finale sia curato. Questa fase può essere velocizzata con l'uso di preimpostazioni, oppure si può anche creare il proprio che possono aiutarvi a riprodurre più volte il vostro look caratteristico. Uno strumento utile per collaborare con i clienti in questa fase è una galleria di prove di stampa. Verificate se il vostro costruttore di siti web portfolio o se non avete ancora un portfolio, cercate questa funzione quando ne scegliete uno. Consente di condividere gallerie private con i clienti, che possono effettuare selezioni e fornire commenti prima di consegnare le immagini finali.
Seguire i clienti
Non si tratta di un obbligo assoluto, ma se si vuole migliorare le relazioni con i clienti e sperare di ottenere futuri ingaggi con i clienti già acquisiti, è consigliabile ricontattarli qualche volta dopo il servizio fotografico. Potete ringraziarli per aver lavorato con voi, chiedere come sta andando il lancio delle vostre immagini commerciali e far sapere loro che siete disponibili per futuri lavori.
Come posso iniziare a lavorare nella fotografia commerciale?
Anche se non avete mai fatto fotografia commerciale prima d'ora, ci sono dei passi da fare per far decollare la vostra attività di fotografia commerciale. L'aspetto positivo di questo settore è che c'è spazio per fotografi con un'ampia gamma di stili, a patto che riusciate a trovare clienti commerciali che apprezzino l'aspetto delle vostre immagini.
1) Scegliete la vostra specializzazione.
Come ormai si può intuire, la fotografia commerciale è un termine ampio che comprende un'infinità di tipi di immagini diverse. In linea di massima, per qualsiasi attività fotografica è meglio avere un chiaro orientamento stilistico e tematico. Nel caso della fotografia commerciale, questo non significa necessariamente che dobbiate scattare sempre la stessa cosa. Tuttavia, significa che è meglio scegliere un particolare settore della fotografia commerciale su cui concentrarsi. Se il cliente dei vostri sogni è un'azienda di motociclette, non è detto che dobbiate fotografare solo motociclette. Tuttavia, potrebbe avere senso concentrarsi sulla fotografia di veicoli come vostra specialità, includendo cose come fotografia d'auto, barche e persino biciclette. Restringendo il campo d'azione della vostra fotografia commerciale, sarete percepiti come esperti nel vostro settore piuttosto che come professionisti di tutti i mestieri.
2) Raccogliere l'attrezzatura.
Anche se è sempre meglio iniziare con l'attrezzatura che si ha a disposizione e aggiungere lentamente quella di cui si ha bisogno, ci potrebbero essere alcuni pezzi specifici di cui si ha bisogno per creare immagini di portfolio di cui essere orgogliosi. Una volta che avete un macchina fotografica e alcuni obiettivi che vi piacciono, potreste prendere in considerazione un'attrezzatura da home studio. Se avete intenzione di fotografare prodotti, uno strobo da studio potrebbe essere molto utile. Se invece avete più probabilità di fotografare persone, investire in un beauty dish e in alcune luci soft box potrebbe essere un valido investimento per costruire il vostro portfolio.
3) Lavorate sulle vostre capacità di editing.
I vostri clienti commerciali a volte vorranno che emuliate un certo look che a loro piace, e sapere come muovervi con i software di editing può aiutarvi molto a creare immagini che piaceranno loro. Naturalmente, imparerete molto man mano che andrete avanti. Anche i professionisti più esperti imparano costantemente nuovi trucchi e suggerimenti e il software stesso è in continua evoluzione e diventa sempre più sofisticato. Tuttavia, avere una conoscenza di base tutorial di photoshop o altri strumenti di apprendimento vi aiuteranno a creare quelle immagini di portfolio che vi aiuteranno ad acquisire clienti.
4) Creare immagini di portfolio.
Ora che sapete in quale tipo di fotografia commerciale volete specializzarvi, se non avete già una serie di lavori commerciali, il compito successivo è quello di creare una raccolta di immagini di portfolio. Il tipo di immagini da includere nel vostro portfolio dipende dal tipo di fotografia commerciale in cui intendete specializzarvi. Ad esempio, se volete specializzarvi nella fotografia di prodotto, potete probabilmente creare un portfolio da soli, giocando con diversi set e impostazioni di illuminazione nel vostro studio domestico per creare immagini.
Se volete specializzarvi nella fotografia di lifestyle o in qualsiasi tipo di fotografia commerciale che preveda la ripresa di persone, ci sono alcuni modi in cui potete costruire la vostra sito web del portafoglio prima di avere effettivamente dei clienti paganti. Potete chiedere ad amici e parenti che si sentono a proprio agio davanti alla macchina fotografica se sarebbero disposti a fare da modelli per voi, oppure potete chiedere ad aziende e organizzazioni locali che sono simili al tipo di clienti che vorreste ottenere se sarebbero disposti a farvi scattare delle immagini commerciali gratuite per loro.
Ad esempio, se intendete specializzarvi nella fotografia immobiliare, potreste rivolgervi a un'agenzia locale per realizzare gratuitamente alcune fotografie commerciali delle loro proprietà.
Anche se probabilmente non vorrete offrire servizi fotografici gratuiti più avanti nella vostra carriera, all'inizio può essere un buon modo per costruire un portfolio che dimostri al vostro cliente target che vale la pena assumervi per il suo prossimo servizio.
5) Costruire un portafoglio online
Una volta accuratamente selezionati Le vostre immagini migliori, che mostrano il tipo di fotografia commerciale che volete fare a livello professionale, è il momento di metterle insieme in un portfolio online.
Ci si potrebbe chiedere se si può fare a meno di avere solo una Portafoglio Instagram, ma per quanto i social media siano diventati importanti, non sostituiscono un portfolio professionale online. Soprattutto quando si tratta di fotografia commerciale e pubblicitaria, i clienti vogliono essere sicuri di assumere un professionista serio per il lavoro.
Un bellissimo, portafoglio ben progettato mette in mostra la vostra fotografia commerciale a una qualità elevata che non potete ottenere su Instagram, e vi dà anche la possibilità di raccontare ai vostri clienti qualcosa in più su di voi e sul tipo di lavoro che svolgete. Potete fornire loro informazioni sui prezzi, una panoramica dei vostri servizi e un modo semplice per mettersi in contatto. Nel complesso, un sito web di portfolio ben progettato vi aiuterà a distinguervi dagli altri fotografi commerciali e comunicherà un alto livello di professionalità che i clienti paganti si aspettano.
Per fortuna, non è necessario essere super esperti di tecnologia per creare uno splendido portfolio online. Cercate un costruttore di siti web che faccia il lavoro pesante al posto vostro, in modo che non dobbiate fare altro che personalizzarlo per adattarlo al vostro marchio e caricare le immagini del portfolio su cui avete lavorato.
6) Stabilite le vostre tariffe.
Prima di iniziare a contattare i clienti, è bene definire le proprie tariffe. È normale avere un po' di flessibilità in base al cliente e all'entità del lavoro, ma potete stabilire dei prezzi di partenza in base al tipo di servizio, al numero di immagini consegnate, alle licenze e ad altri fattori che ritenete importanti.
I vostri clienti vorranno avere queste informazioni fin dalle prime fasi del processo di discussione, quindi è meglio essere preparati con una fascia di prezzo con cui vi sentite a vostro agio.
7) Ottenere i primi clienti.
Ora che avete fatto tutto il lavoro di base per far decollare la vostra attività di fotografia commerciale, è il momento di andare incontro ai clienti! Questa potrebbe sembrare la parte più spaventosa, ma è anche eccitante. C'è una grande sensazione che si prova quando si ottiene il tipo di cliente per cui si è lavorato e si viene pagati per fare qualcosa che si ama fare. Vediamo alcuni modi per ottenere i primi clienti.
Come posso ottenere clienti per la fotografia commerciale?
Una volta acquisiti alcuni clienti riconoscibili, potreste scoprire di essere più sicuri nell'approcciare le aziende per lavorare con voi. Tuttavia, capire come iniziare prima di avere esperienza può essere scoraggiante. Tutti devono iniziare da qualche parte, e mettendo insieme un sito web di portfolio ben curato avete già fatto un passo importante per ottenere il vostro primo cliente.
Alcune misure che potete adottare per ottenere i primi clienti includono:
1) Fate un elenco di potenziali clienti su LinkedIn e mettetevi in contatto con loro.
Trascorrete un po' di tempo su LinkedIn alla ricerca di contatti importanti presso le aziende con cui vorreste lavorare. Cercate persone con titoli nel reparto marketing, idealmente un direttore marketing. Potete inviare loro un messaggio diretto presentando voi stessi e il vostro lavoro e offrendo una tariffa introduttiva, oppure potete chiedere di essere inclusi in qualsiasi futura richiesta di proposte (RFP) che invieranno ai fotografi.
2) Diffondete la notizia nella vostra rete sociale.
Comunicate ad amici e parenti che state avviando un'attività di fotografia commerciale e specificate la vostra nicchia. Potete creare una tariffa introduttiva speciale per tutti coloro che vi segnaleranno.
3) Presentarsi alle aziende locali.
Se nella vostra zona ci sono aziende con cui vorreste lavorare e che non sono necessariamente abbastanza grandi da avere molti dipendenti su Linkedin, potete provare a fare un salto e presentarvi. È una buona idea avere a portata di mano il proprio portfolio, stampato professionalmente o su un iPad, per poter dare rapidamente all'interlocutore un'idea del proprio lavoro. Potete anche creare un mailer stampato professionalmente da inviare alle aziende, se non è il caso di presentarsi.
4) Assistere un altro fotografo.
Se nella vostra zona ci sono altri fotografi commerciali più avanti nella carriera, potete contattarli per sapere se hanno bisogno di assistenza per qualche servizio futuro. Non c'è niente di meglio che partecipare a un vero servizio fotografico commerciale per farsi un'idea di come dovrebbe svolgersi una buona giornata di riprese, quindi se questa opzione è disponibile per voi è un ottimo modo per aumentare le vostre capacità, creare contatti e costruire ulteriormente il vostro portfolio.
Ecco la guida completa che vi aiuterà a iniziare la vostra attività di fotografo commerciale! I fotografi commerciali aiutano le aziende con fotografie che le mostrano nella migliore luce possibile e sono importanti per gli sforzi di marketing di tutti i tipi di organizzazioni. Con un po“ di attrezzatura fotografica, un portfolio da urlo e un elenco di clienti da sogno, potete passare dalla domanda ”che cos'è la fotografia commerciale" a fare soldi in pochissimo tempo.